Копирайтинг для онлайн бизнеса [Кузнецов Кэрри]

Копирайтинг для онлайн бизнеса [Кузнецов Кэрри]

Учимся писать грамотные и интересные тексты,
работать в команде и продавать услуги дорого

Тренингов по копирайтингу много.
А хороших копирайтеров, готовых
к работе в команде, — мало. Почему?

Потому что на «классических» тренингах учат писать только тексты для лендингов. «Начните с боли, пообещайте решение проблемы, составьте оффер и добавьте P.S.»

После такого тренинга ты считаешь себя закалённым бойцом; человеком, разгадавшим все тайны рекламного письма и готовым
к любым трудностям. Но когда переходишь от теории к практике, оказывается, что…

Лендинг лендингу — рознь
Лендинг для продажи онлайн-курса отличается от лендинга живого семинара или, прости господи, выездного тренинга где-нибудь на Бали.

Есть и другие форматы текстов
Шефу нужны статьи, письма для рассылки и посты для соцсетей. Причём всё это нужно сразу. И ещё вчера. А ты сидишь со своим электронным сертификатом копирайтёныша и понимаешь, что кроме «текста для лендинга» ничего не умеешь.

Я проводил на эту тему опрос в своей группе в ВК. Оказалось, что копирайтеры чаще пишут статьи (61%) и посты для соцсетей (34%), чем лендинги (всего 6%).

Платить не хотят
На тренинге обещали, что ты будешь зарабатывать «от 50 тыщ
в месяц, работая 2 часа в неделю». В реальности тебе предлагают 15-20 тысяч за работу без перерывов, выходных и отпуска.

Задачи не ясны
Ты знаешь, что прежде чем браться за письмо, нужно исследовать продукт и заполнить бриф. Но заказчик требует, чтобы ты работу работал, а не вопросы задавал. Что, как и зачем в таких условиях писать? Непонятно.

Опыта не хватает
Постоянно появляются задачи, с которыми ты не сталкивался прежде. Чтобы делать круто, не хватает опыта, а делать плохо — стыдно.

Суперспособности хорошего копирайтера

• 
  
  
  • 
    Работать быстро. В бизнесе сроки всегда поджимают, а хорошие идеи приходят неожиданно и требуют немедленного воплощения. Сегодня нужно написать статью, отредактировать программу тренинга, отправить два письма и запилить пост? Это не аврал, а обычный рабочий день.
  • 
    Работать качественно. Любой текст — это готовый продукт. Дерьмо не может быть готовым продуктом, поэтому мы не пишем дерьмо. Даже когда сроки горят.
  • 
    Работать дорого. Цена твоих услуг = ценность работы * наглость + переговоры.
  • 
    Работать в кайф. Копирайтинг — это тяжёлый интеллектуальный труд. Если ты не кайфуешь от письма, то быстро «сгоришь», возненавидишь жизнь и покончишь с собой.

На курсе «Копирайтинг для
онлайн-бизнеса» ты научишься
писать грамотно, интересно и много

А ещё: прокачаешь суперспособности, соберёшь портфолио и устроишься на работу.

• 
  
  
  • 
    Писать грамотно
    Грамотное письмо — это не только пунктуация (знаки препинания)
    и орфография (правописание). Грамотное письмо — это умение доносить максимум смысла, используя минимум слов, правильно строить предложения и писать по делу.
  • 
    Писать интересно
    Мы не пишем докторские диссертации. Мы пишем внятные тексты для обычных людей. Поэтому нам важно уметь удерживать внимание, т.е. писать интересно и, что называется, «красиво». Если кто-то говорит тебе, что «копирайтеру не нужно писать интересно», насторожись: скорее всего, тебе пытаются втюхать лоховской тренинг.
  • 
    Писать много
    В начале карьеры мы работаем на убой. У нас нет времени жевать сопли, впадать в уныние и жалеть себя. Мы пишем и пашем, пашем
    и пишем, получаем обратную связь, переделываем всё по новой, не спим ночами и сидим перед монитором до кровавых мозолей на заднице.
  • 
    Собрать портфолио
    За время курса мы напишем 2-3 десятка текстов: от небольших продающих постов до полноценных лендингов, от обучающих статей до «разогревающих» серий писем. Такое не стыдно показать в портфолио. А хорошее портфолио = хорошая работа.
  • 
    Устроиться на работу
    Пройдя курс, ты на 100% будешь готов работать в инфобизнесовой команде. И если ты не будешь сливаться, ныть и закатывать истерики, я лично за тебя поручусь и помогу устроиться на хорошую работу. Не на лёгкую, но на хорошую.

Модуль 1. Основы копирайтерского ремесла

• 
  
  
  • 
    Чем отличается хороший текст от плохого
  • 
    Синтаксис. Как заставить текст «звучать» естественно
  • 
    Ингредиенты продаж, рычаги влияния и инструменты вовлечения
    в копирайтинге
  • 
    Логическая структура. Как не свести читателя с ума
  • 
    Критерии оценки текста: хороший, интересный или продающий?
  • 
    Текстостерон. Как писать мощно и доводить читателей до эстетического оргазма
  • 
    «Снова в школу». Серьёзный разговор о подлежащем и сказуемом
  • 
    Энергия, искренность, эмоции и логика в тексте
  • 
    Этапы работы над текстом

Результат: ты освоишь основы профессии, научишься отличать плохие тексты от хороших и войдёшь в рабочий ритм.


Модуль 2. СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)

• 
  
  
  • 
    
    Структура продающих и контентных постов
  • 
    Угнать за 0,6 секунд. Захват внимания в соцсетях
  • 
    Как выразить максимум смысла, используя минимум слов
  • 
    Директивные посты. Как продать двумя абзацами
  • 
    Психология удержания. Зачем люди сидят в соцсетях и как копирайтеру это использовать
  • 
    Как раскачивать аудиторию и провоцировать общение
  • 
    Как устраивать опросы и допросы, как убеждать и переубеждать
  • 
    СММ-сторителлинг. Как рассказывать короткие истории и передавать ключевые смыслы продукта
  • 
    Результат: ты научишься писать обучающие, продающие и вовлекающие посты. А также посты-истории, посты-анонсы и посты-опросы.

Модуль 3. Статейный копирайтинг (статьи)

• 
  
  
  • 
    4 типа статей для инфобизнеса
  • 
    Конструкция статьи
  • 
    Лид. С чего начать текст
  • 
    Интуитивное и осознанное письмо
  • 
    4 правила письма
  • 
    Образность. Инструменты для тех, кто хочет писать нереально круто
  • 
    Жёсткая редактура. Выкидываем лишнее, засовываем важное
  • 
    Техника «Дивергент». Как структурировать мысли и писать по делу
  • 
    Заголовки и подзаголовки в статьях
  • 
    Как не стать туповатым журналистом в погоне за хайпом

Результат: ты научишься писать интересные и полезные статьи, продающие статьи и статьи, передающие ключевые смыслы автора и продукта.

Модуль 4. Рекламный копирайтинг (лендинги)

• 
  
  
  • 
    Истинная роль текста в системе продаж
  • 
    Что важнее: текстики или картинки
  • 
    Большие, средние и маленькие лендинги…
  • 
    ...для дорогих, не очень дорогих и дешёвых продуктов
  • 
    Рекламная техника, которая превращает любой текст — в продающий
  • 
    4Ю. Как составлять охъюительные заголовки
  • 
    Магия первых экранов. Как уместить 15 страниц текста в двух предложениях
  • 
    SWOT-анализ продукта, тренера и аудитории
  • 
    Как написать текст для несуществующего тренинга (который только планируется и у которого даже программы нет)
  • 
    Особенности презентации живых и выездных мероприятий
  • 
    Как превратить сухую программу курса в захватывающее чтиво
  • 
    Как обосновывать слишком низкие, слишком обычные и слишком высокие цены
  • 
    Красавица и чудовище. Почему стрёмные лендинги приносят больше продаж, чем красивые (+ пример невменяемого уродливого лендинга, который принёс 3 млн за 3 дня)
  • 
    С чего начать рекламный текст
  • 
    Техника «Верую». Как писать искренние и эффективные продающие тексты без «очковтирательства»
  • 
    «Эффект бабочки» в рекламных текстах. Как не разрушить Вселенную, продавая тренинги
  • 
    Почему лучшие продающие тексты уже написаны и как на этом наживиться
  • 
    Тупые и умные рекламные приёмы, тупые и умные копирайтеры

Результат: ты научишься писать тексты для продажи недорогих курсов, курсов
в записи, живых и выездных тренингов, адски дорогих коучинговых программ, магнитов и вебинаров.

Модуль 5. Емэйл-копирайтинг (письма для рассылки)

• 
  
  
  • 
    Зачем люди подписываются на рассылку и как это использовать в емейл-маркетинге
  • 
    Контент, развлечение и продажи — как выдержать баланс и не улететь в СПАМ
  • 
    Чем письма отличаются от статей и постов
  • 
    Серия писем по схеме ИИ-ЖЖ-АА
  • 
    Серия писем по схеме К-ПОД-ПОП
  • 
    Серия писем по схеме К+П
  • 
    Типы и разнообразие писем
  • 
    Показатели эффективности рассылки, или Почему нельзя купить Бентли за клики по ссылкам

Результат: ты научишься писать серии писем для разогрева аудитории, для продажи и допродажи тренингов. А также научишься самостоятельно составлять серии писем различной длительности и для различных целей.

Модуль 6. Работа в команде

• 
  
  
  • 
    Как боссы и руководители оценивают копирайтеров
  • 
    Какую пользу, кроме написания текстиков, приносит хороший копирайтер бизнесу
  • 
    Как поладить с коллегами и стать незаменимым сотрудником
  • 
    Что делать, когда в команде два копирайтера
  • 
    Как отстаивать свои работы перед тренерами, продюсерами, руководителями, маркетологами и ланч-менеджерами
  • 
    Как отбрыкиваться от неадекватных правок, советов и «рекомендаций по улучшению текста» от людей, которые ничего в этом не смыслят
  • 
    Как быстро «вкуривать» задачи и не терроризировать руководителей тупыми вопросами
  • 
    Как расти личностно, профессионально и духовно в команде

Результат: ты научишься понимать и выполнять задачи, работать в команде, защищать свои работы и станешь незаменимым сотрудником в бизнесе.

Модуль 7. Деньги и карьера

• 
  
  
  • 
    3 подхода к професси: копирайтинг-хобби, копирайтинг-работа и копирайтинг-бизнес. Плюсы и минусы
  • 
    Когда приходит время уйти с «обычной» работы в онлайн
  • 
    Переговоры о зарплате. Как не дать HR-у тебя поиметь
  • 
    Принцип «КапиталистЪ». Почему стабильные доходы — это зло, и как каждый месяц пробивать финансовые потолки
  • 
    Как устроиться на работу в крутую команду
  • 
    Как продавливать рынок ценой и зарабатывать больше, чем «другие» копирайтеры
  • 
    Копирайтерский тупик: что делать, когда перестаёшь развиваться в финансовом и профессиональном плане
  • 
    Копирайтерский затык: что делать, когда хочется кушать, но не хочется писа́ть
  • 
    Копирайтерский кирдык: что делать, когда ты окончательно «исписался»

Результат: ты устроишься на работу в команду, начнёшь строить карьеру и зарабатывать деньги.

Продажник Скрытая ссылка