Базовый курс по таргетированной рекламе [SMM Школа Republic] [Антон Зарукин, Анна Чуйкова]

Базовый курс по таргетированной рекламе . Антон Зарукин, Анна Чуйкова





Программа курса
Занятие первое. Основы таргетированной рекламы.

• Что такое таргетированная реклама и как она работает?
• Отличие от контекстной рекламы. Отличие от наружки, телевизора, радио рекламы.
• На каких площадках работает таргетинг. Статистика социальных сетей.
• Виды рекламы: запись, видео, аудио, флэш игра, баннер. Обзор и примеры.
• Почему таргетинг не масфоловинг и не наркутка. Главное отличие. Плюсы и минусы.
• Куда вести трафик из социальных сетей. Виды конверсионных площадок. Показываем примеры.
• Какие задачи бизнеса решает таргетинг. Цели трафика в рекламной кампании.

Занятие второе. Продукт и офферы. Определение целевой аудитории.

• Определяем выгоды рекламируемого продукта (товар/услуга).
• Знакомимся с ХПВ (характеристики / преимущества / выгоды). Как будем использовать для рекламы?
• Знакомимся с УТП (уникальное торговое предложение). Как будем использовать для рекламы?
• Учимся определять целевую аудиторию (ЦА) для будущей рекламной кампании.
• Сегментируем ЦА и составляем карту памяти (Mind Map) по сегментам.
• Практикуемся в составлении Mind Map.
• Домашнее задание.

Занятие третье. Тексты и креативы для рекламы.

• Разбираемся с ролью заголовков и изображений в рекламе. Какие заголовки и изображения использовать и для какой рекламы?
• Где искать готовые изображения для рекламы. Как делать креативы самому?
• Учимся составлять тексты для рекламы по рабочим формулам.
• Изучаем принципы работы с «горячей аудиторией». Почему эта аудитория важна, как с ней работать и как её «наращивать».
• Практикуемся в создании рекламного текста в разных форматах: сторитейлинг, короткий пост, тизер.
• Призыв к действию и оффер. Учимся применять в тексте рекламного объявления.
• Домашнее задание.

Занятие четвертое. ВКонтакте: обзор рекламного кабинета

• Правила рекламы во ВКонтакте. Что нужно знать до создания и запуска рекламы?
• Подключаем рекламный кабинет для своего аккаунта.
• Подробный обзор рекламного кабинета узнаем возможности и особенности.
• Учимся создавать рекламные объявления в каждом формате.
• Как работать с модерацией и взаимодействовать со службой поддержки?
• Домашнее задание.

Занятие пятое. ВКонтакте: сегментирование ЦА. Настройка рекламы.

• Сегментирование ЦА. Расширяем mind-карту с учетом возможностей рекламного кабинета ВКонтакте.
• Настройки рекламы во ВКонтакте. Обзор всех вариантов. Плюсы и минусы.
• Разбираемся с парсерами. Что это такое, для чего нужны парсеры и какие варианты их использования есть.
• Проводим обзор сервиса Target Hunter и знакомимся с его возможностями.
• Учимся работать с аудиториями ретаргетинга и сохраненными аудиториями.
• Создание и установка пикселя. Как это работает? Обязательные правила.
• Домашнее задание.

Занятие шестое. ВКонтакте: работа со ставками. Тестирование кампании.

• Работаем со ставками в рекламе. Правила и примеры.
• Показываем примеры ставок в разных тематиках и регионах.
• Разбираем, почему важно и как нужно тестировать рекламные кампании (тизеры и лента). Изучаем статистику, учимся делать выводы.
• Тестирование рекламных кампаний тизерых и ленте.
• Учимся прогнозировать рекламные бюджеты.
• Строим прогнозы результатов рекламной кампании на примерах разных тематик. Работаем с "калькулятором" таргетолога.
• Прогноз результатов кампании и анализ воронки трафика и продаж для клиента.
• Домашнее задание.

Занятие седьмое. ВКонтакте: аналитика рекламных кампаний.

• Экспресс-статистика в рекламном кабинете.
• Как расширять рекламную кампанию после теста. расширяем.
• Учимся правильно и быстро измерять результаты по таргетированной рекламе ВКонтакте.
• Прогнозирование на основе реальных результатов. Сводим все данные в "калькуляторе" таргетолога.
• Промотирование и конкурсы. Правила промотирования и дублирования в рекламном кабинете.
• Обсуждаем особенности модерации. Как решать основные трудности?
• Домашнее задание.

Занятие восьмое. Facebook: обзор рекламного кабинета.

• Уровень кампаний Facebook и Instagram.
• Основные рабочие форматы рекламы.
• Политика и правила в Facebook. Что вам нужно знать до запуска.
• Обзор рекламного кабинета. Как завести кабинет Ads Manager и Business Мanager.
• Цели кампании. Как завести кабинет Ads Manager и Business Мanager.
• Домашнее задание.

Занятие девятое. Facebook: группы объявлений и аудитории.

• Настройки интересов, пользовательские аудитории, похожие аудитории.
• Как проводить сегментацию в Facebook. Главные отличия от ВКонтакте.
• Разбираем основные разделы: аудитории, пользовательские, похожие, пиксель, активности, интересы, ставки.
• Дополняем mind-карту с учетом особенностей настроек в Facebook.
• Домашнее задание.

Занятие десятое. Facebook: настройки на уровне объявлений. Лид-формы, конструктор видео.

• Особенности объявлений в Facebook и Instagram.
• Создаем креативы (или шаблон видео) и начало текста в объявлении.
• Как работает промотирование.
• Форматы рекламных объявлений: 1 фото/видео, карусель фото/видео, холст, опрос, слайдшоу, подборка.
• Учимся работать с конструктором видео.
• Как устроена лидформа в Facebook. Как применять её в рекламной кампании.
• Домашнее задание.

Занятие одиннадцатое. Facebook: аналитика рекламных кампаний.

• Особенности объявлений в Facebook и Instagram.
• Создаем креативы (или шаблон видео) и начало текста в объявлении.
• Как работает промотирование.
• Форматы рекламных объявлений: 1 фото/видео, карусель фото/видео, холст, опрос, слайдшоу, подборка.
• Учимся работать с конструктором видео.
• Как устроена лидформа в Facebook. Как применять её в рекламной кампании.
• Домашнее задание.

Занятие двенадцатое. MyTarget: обзор рекламного кабинета.

• Правила рекламы MyTarget. Что важно знать перед запуском.
• Плейсменты. На каких площадках можно показывать рекламу. Изучаем варианты, смотрим примеры.
• Обзор рекламного кабинета. Структура и возможности.
• Изучаем цели рекламной кампании в MyTarget.
• Обзор самых популярных форматов объявлений.
• Домашнее задание

Занятие тринадцатое. MyTarget: Работа с сегментами и ставками. Аналитика кампании.

• Создание сегментов в рекламном кабинете. Обзор источников аудиторий.
• Контекстный таргетинг. Способы получения аудитории. Плюсы и минусы.
• Аудитории сообществ ВКонтакте и Одноклассники. Как использовать?
• Счетчики сайтов и пиксель Topmail.ru.
• Использование аудитории ретаргетинга и создание Look-Alike.
• Простые правила выставления ставок в MyTarget. Тестирование объявлений.
• Учимся снимать аналитику рекламной кампании и интерпретировать данные.
• Домашнее задание.

Занятие четырнадцатое. Аналитика рекламы в Яндекс Метрике. Отчетность по рекламной кампании.

• Как анализировать результаты рекламы, если трафик идет на сайт?
• Знакомимся и налаживаем отношения с сервисом Яндекс.Метрика.
• Как правильно использовать сервис статистики в работе таргетолога?
• Практическая совместная работа с Метрикой на живых примерах.
• Оцениваем плюсы аналитики — разбираемся с конструктором UTM-меток.
• Виды и варианты отчетов по рекламе для таргетолога. Показываем примеры.
• Домашнее задание.

Занятие пятнадцатое. Заключительное. Жизнь после курса. Варианты дальнейшего развития.

• Как прокачивать дальше навыки таргетолога?
• Как стать сертифицированным специалистом и забыть про поиск клиентов?
• Как писать и продвигать свои кейсы?
• Как развивать свои знания дальше, если вы владелец бизнеса? Что точно пригодиться?
• Информационные площадки за которыми стоит следить.
• Курсы, которые помогут в дальнейшем развитии.

Продажник: Скрытая ссылка