[Skillbox] Брендинг и бренд-дизайн

[Skillbox] Брендинг и бренд-дизайн

Чему вы научитесь

• Вы получите алгоритм работы с брендом: от выбора бизнес-стратегии до работы с дизайном и визуальной составляющей компании.
• Работать с коммуникационным дизайном
• Комплексно брифовать клиента
• Проводить ребрендинг для существующего бизнеса
• Строить бренд-стратегию для бизнеса
• Разрабатывать бренд-платформу для компаний
• Презентовать ваши готовые решения и идеи
• Заниматься необходимой аналитикой и исследованиями

Спойлер: Программа обучения

Дизайн-идея бренда.
Позиционирование и аналитика как важные этапы работы над брендингом

• Позиционирование.
• Изучение товара и услуг.
• Изучение ЦА.
• Исследование УТП.
• Изучение конкурентов.
• Исследование каналов коммуникации.
• Анализ рынка.
• Анализ бренда.

Среда функционирования брендинга

• Особенности функционирования бренда в зависимости от среды: места продажи, интернет, телефон, наружка, СМИ, ивент, амбиент.

Разным задачам — разный брендинг

• Соответствие брендинга бизнес-задаче.
• Отражение ценностей в брендинге.

Дизайн как язык коммуникации

• Как говорить с ЦА на одном языке и зачем? Инструменты выразительности и управление вниманием.
• Использование символов и образов.
• Художественная техника.
• Графическая стилизация.
• Цвет как важный канал коммуникации ценностей бренда.
• Шрифт как не менее важный канал передачи смыслов.
• Характерная форма и материалы

Вербальные составляющие бренда

• Нейминг.
• Саблайн.
• Слоган.
• Речевая стилистика и тональность коммуникаций.

Другие составляющие бренда

• Музыка и звук.
• Аромат.

Комплексные задачи в дизайне бренда

• Фирменный стиль.
• Система визуальной коммуникации.
• Омниканальность визуальной коммуникации.
• Зонтичные бренды.

Эволюция бренда

• Как и зачем бренду приспосабливаться к изменчивым условиям.
• Ребрендинг как новый брендинг.

Практика — чему не учат в вузах

• Особенности работы в творческой команде.
• Особенности работы с клиентом.
• Брифинг.
• Создание презентаций.
• Умение продавать идеи.
• Работа по комментариям клиента.
• Конкурсы дизайна.

Где брать идеи?

• ТЗ.
• Референсы.
• Семантические поля и мудборды.
• Кругозор в дизайне.
• Общение.
• Конкурсы по дизайну.
• Обучение.
• Преподавание.

Самореализация в дизайне бренда

• Дизайн бренда как процесс творческой, профессиональной и личностной самореализации.

Бонус-модули