SEO-специалист 2020 [WebPromoExperts] [Артём Коломиец, Антон Воронюк, Сергей Кокшаров]

SEO-специалист 2020 [WebPromoExperts] [Артём Коломиец, Антон Воронюк, Сергей Кокшаров]

Программа курса:

Тема 1. Введение в SEO, общая структура, терминология
Что такое SEO
Цели и задачи SEO-продвижения
Основной комплекс работ с сайтом для привлечения посетителей
Внутренняя оптимизация ресурса для SEO-специалиста и веб-мастера
Техническая оптимизация, соответствие стандартам
Терминология SEO
Постановка целей для бизнеса и оценка их эффективности
Составление стратегии продвижения ресурса в поисковых системах

Тема 2. Принципы работы поисковых систем. Факторы ранжирования
Структура поисковых систем и принцип их работы
Популярные поисковые системы
Мобильный поиск
Структура поискового индекса
Особенности алгоритмов Google, последние апдейты
Понятие релевантности
Персонализация выдачи
Структура страницы выдачи
Факторы ранжирования – трастовые, коммерческие, ссылочные и поведенческие

Тема 3. Фильтры и алгоритмы поисковых систем. Панели вебмастеров. Google Search Console
Что такое пессимизация сайта
Что делать, если упали позиции или трафик на сайте
Диагностика фильтров на сайте
Способы выхода из-под фильтра
Как не попасть под фильтр: правила безопасного продвижения
Работа с Google Search Console

Тема 4. Анализ ниши
Зачем анализировать нишу?
Ключевые слова
Ключевые конкуренты
Все конкуренты
Ссылки: количество, динамика, структура
Сбор дополнительной информации и лайфхаки
Упорядочение собранных данных и выводы

Тема 5. Портреты целевой аудитории. Работа с Google Analytics
Основные статистические показатели
Основные цели сайтов (микро, макро)
Маркировка рекламных кампаний. Работа с компоновщиком URL
Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту
Цели и события в Google Analytics
Анализ: показы, клики, конверсии, продажи
Что такое GTM и его настройка
Основные отчеты аналитики
Пользовательские отчеты
Основные отчеты по SEO

Тема 6. Техническая оптимизация сайта
Цели и задачи технической оптимизации сайта
Выбор типа системы для сайта
Выбор домена и как работать с поддоменами
Проверка дополнительных доменов (зеркал)
Хостинг и его виды
SSL (http to https) миграция
Параметр last-modified. Несуществующие URL и битые ссылки
Оптимизация скорости работы сайта и загрузки страниц
Оптимизация структуры сайта
Оптимизация меню: виды и правила построения
Настройка языковых версий
Настройка навигации по сайту: хлебные крошки, облака, привязанные страницы, поиск, фильтры
Редирект (переадресация страниц)
Адаптация под мобильные устройства

Тема 7. Внутренняя оптимизация сайта. Метатеги
Требования к метатегам
Title, Description, Keywords
Важность заголовка H1 и подзаголовков H2-H3
Настройка robots.txt
Настройка sitemap.xml
Проверка индексации контента на сайте
Оптимизация под типы устройств
Дублирование контента
Внутренние перелинковки и распределение веса сайта

Тема 8. Внутренняя оптимизация сайта
Индексация и кеширование сайта
Оптимизация адресов страниц (ЧПУ): разделители, длина, способ написания
Поиск дублированных страниц
Теги meta robots, canonical и hreflang
Способы оптимизации пагинации, фильтрации и сортировки
Маркер, микроразметка
Создание красивого сниппета, yml разметка
Правильная настройка ошибки 404
Настройка редиректов
Noindex и nofollow на сайте

Тема 9. Составление семантического ядра и поисковые запросы
Что такое семантическое ядро
Типы и особенности формирования поисковых запросов
Статистика поисковых систем
Сбор поисковых подсказок и статистики из соц. сетей
Виды запросов частотности, конкурентности, сезонности и потребности пользователя
Коммерческие и информационные запросы
Основные инструменты сбора ключевых слов
Способы анализа семантики конкурентов
Инструменты сбора позиций
Структурирование семантического ядра, кластеризация

Тема 10. Работа с семантикой
Подбор поисковых запросов на примере работы с платными и бесплатными сервисами
Разбивка и группировка по частотности
Расширение семантического ядра
Кластеризация запросов
Подбор целевых страниц для раскрутки
Выбор стратегии продвижения поисковых запросов
Работа с программой Keycollector

Тема 11. Оптимизация контента сайта
Основы работы с контентом на сайте
Типы контента на сайте
Параметры текста на сайте
Оптимизация текстов: ключевые слова и структура текста
Уникализация и защита текстов
Релевантность текста и LSI
Составление ТЗ копирайтеру
Понятие переспама и способы устранения

Тема 12. Формирование контент-стратегии
Сбор статистики
Группировка запросов и структура
Планирование контента страницы
Поиск скрытых интересов пользователей
Информационный контент: темы, места размещения
Стратегия публикации
Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта
Постановка задачи по контентной оптимизации

Тема 13. Внешняя оптимизация сайта
Ссылочная масса и откуда ее взять
Ссылочное ранжирование
Особенности работы алгоритма PageRank, создание релевантного анкорного текста
Типы ссылок
Покупка и распределение ссылочной массы
Что такое биржи ссылок
Источники получения внешних ссылок
Какие ссылки фильтруются поисковыми системами и какие санкции за это бывают
Каким должен быть ссылочный профиль ресурса

Тема 14. Линкбилдинг
Что такое ссылочное продвижение
Привлечение реферрального трафика
Повышение узнаваемости бренда
Типы ссылок и как их применять
Формирование анкор-листа
Покупка ссылок – инструменты и эффективность
Как выбрать сайт для размещения ссылки

Тема 15. Градация специалистов отдела и взаимодействие между отделами
Градация специалистов отдела
KPI для SEO-специалиста. Система оценки работы
Бюджетирование в SEO
Подготовка отчетности своей работы
Взаимодействие с аккаунт менеджерами
Взаимодействие с линкбилдерами
Взаимодействие с программистами

Тема 16. Курсы закончились, что дальше? Ищем работу вместе с Work.ua
Какие есть этапы поиска работы?
Каким должно быть цепляющее резюме?
Как выбрать свою вакансию и компанию?
Для чего нужны сопроводительные письма?
Что важно на собеседовании?
Оффер и идем работать

Тема 17. Подготовка к экзамену
Формирование стратегии SEO-продвижения
Структура экзаменационного проекта

Тема 18. Экзамен


Продажник: Скрытая ссылка