Практический курс по Programmatic & DV360 [Admixer Academy] [С. Тельпис, И. Скворцов, И. Березовская, Д. Козлов]

Практический курс по Programmatic & DV360. Станислав Тельпис, Игорь Скворцов, Инна Березовская, Дмитрий Козлов

Практическая программа по специализации Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform
Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.

Обучение позволит в полной мере освоить специализацию и сразу получить востребованную профессию на рынке.

Курс построен таким образом, что вы:

• освоите все теоретические и практические аспекты специализации;
• научитесь разрабатывать Programmatic-стратегии;
• научитесь разрабатывать медиапланы;
• научитесь работать с самой популярной DSP платформой во всем мире - Display&Video360, которая входит в экосистему Google Marketing Platform

Программа курса Programmatic Buying
Понимание digital media

• Аудитория в интернете
• Инструменты интернет-рекламы
• Типы медийных кампаний
• Выбор форматов
• Подбор площадок
• Объём закупок
• Основные метрики
• Виды размещения
• Модели закупки
• Возможности таргетинга

Programmatic экосистема

• DSP
• DMP
• SSP
• Ad Networks
• AdServer
• AdExchange
• Agency Trading Desk
• Отношения между участниками рынка
• 50 вариантов Programmatic-закупки
• 7 мифов о Programmatic
• 10 шагов для повышения эффективности Programmatic-рекламы

Что такое Programmatic buying?

• Основные понятия Programmatic
• Трансформация медийной рекламы
• Programmatic стратегии
• KPIs
• Перспективы Programmatic

Планирование аудитории в рамках стратегии клиента

• Важность поведенческих сигналов: аудитория
• Типы аудиторий доступных в Programmatic закупках
• Google Data
• Типы 1st party data, варианты использования
• Типы 3st party data, варианты использования
• Лучшие практики при работе с аудиториями
• Пользовательские аудитории

Разработка стратегии размещения (практическая часть)

• Создание Programmatic media стратегии для клиента FMCG
• Создание Programmatic media стратегии для бренда электронной техники
• Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
• Поиск и продажа инвентаря от имени клиента

Креативная стратегия в Programmatic buying

• Что такое креативная стратегия?
• Storytelling в digital-маркетинге
• Что такое динамические креативы?
• Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic-экосистемы

Креативная стратегия (практическая часть)

• Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда FMCG
• Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда электронной техники
• Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере финансовых услуг
• Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере автопрома

Эко-система Google Marketing Platform

• Описание всех продуктов Google Marketing Platform
• Особенности работы с платформой Display & Video 360
• Использование фулстака продуктов GMP для решения маркетинговых задач

Отчёты в Display & Video 360

• Отчёт планирования
• Стандартные/биллинг отчёты
• Отчёт по аудитории/демографии
• Интерпретация данных текущей кампании
• Создание медиаплана и его адаптация

Настройка рекламной кампании

• Управление пользователями/доступами
• Стандартные/биллинг отчёты
• Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
• Распределение бюджета кампании – Revenue, Media Fee, Markup, Media Cost
• A/B тестирование кампаний
• Возможности таргетингов Display&Video 360
• Оптимизаторы CPC, CPA, CPI, Video

Работа с креативами

• Display, Video, Native, Expandble, Data-driven (New)
• Массовое заведение креативов
• Адаптация счётчиков сторонних верификаторов и ТТ креативов

Взаимодействие с кодами и 1-st party аудиториями

• Создание Floodlight и работа с кастомными переменными
• Использование Floodlight для подсчёта конверсий
• Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
• Формирование списков ремаркетинга и похожей аудитории
• Новые возможности аудиторий: Custom, Combined, Frequency, Activity

Формат TrueView (YouTube)

• Создание РК
• Добавление счётчиков сторонних верификаторов
• Условия использования Brand Lift

Сделки в Marketplace

• Поиск паблишеров
• Формирование сделок (Guaranteed & Private)

Оптимизация рекламных кампаний

• Пре-оптимизация
• Оптимизация текущей РК
• Пост-оптимизация

Маркетинговые команды: создание и реструктуризация

• Новые роли в маркетинговых операциях и технологиях
• Что нужно, чтобы маркетинговая команда была эффективной?
• Процесс запуска проекта

Тема классная, перспективная и незаезженная. Преподаватели, насколько я могу судить, тоже толковые. Давайте соберемся и организуем складчину!

Стоимость: 20000 грн (около 54000 руб)

Продажник: Скрытая ссылка