[Повтор] [WebPromoExperts] Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords

[Повтор] [WebPromoExperts] Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords

WebPromoExperts - Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords (дистанционный курс)

Старт курса 27 марта 2018 - 8 недель обучения

Курс создан для всестороннего изучения инструмента продвижения — Google AdWords и его возможностей. Преподаватели-практики раскроют специфику создания рекламных кампаний, расскажут об инструментах подбора ключевых и минус-слов. В ходе онлайн-курса вы освоите, как запускается контекстная реклама: научитесь разрабатывать стратегию, настраивать и анализировать основные показатели конверсии, грамотно распределять бюджеты. После обучения онлайн вы сможете беспрепятственно ориентироваться в настройках целевых страниц и рейтингах кликабельности (CTR), менять настройки и управлять кампаниями.


Программа курса

1 Лекция. Вступительная лекция. Возможности рекламных кампаний

· Преимущество контекстной рекламы как рекламного инструмента

· Рекламные возможности Google AdWords

· Рекламные инструменты для бизнеса

· Разнообразие настроек и форматов

· Модели оплаты и ценообразования

· Требование к рекламе, модерация

· Как оценить результат

· Как контролировать подрядчиков

2 Лекция. Начало работы с AdWords

· Структура аккаунта AdWords

· Уровни настроек в аккаунтах

· Особенности управления аккаунтом AdWords

· Типы рекламных кампаний и форматы объявлений

· Возможности и способы использования таргетингов Adwords

· Связь аккаунтов, Google AdWords и Google Analytics. Импорт данных

· Сколько стоит клик? Факторы влияющие на цену клика. Quality Score, AdRank

· Правила аукциона AdWords. Как платить меньше и показывать объявления выше?

3 Лекция. Ключевые слова и объявления

· Типы соответствия ключевых слов. Плюсы и минусы разных типов соответствия.

· Как избежать внутренней конкуренции ключевых слов в аккаунте?

· Минус слова и кросс-минусовка

· Инструменты для подбора семантики

· Группировка ключевых слов

· Правила работы с ключевыми словами

· Работа с показателем качества ключевых слов; увеличение средней позиции ключевого слова; понижение сред.цены за клик.

· Правила и технические возможности создания объявлений.

· Расширения объявлений для поисковой сети

· Рекомендации по созданию эффективных объявлений

4 Лекция. Настройка поисковых кампаний

· Создание кампании для поисковой сети.

· Управление ставками и бюджетом в AdWords

· Плюсы и минусы по Стратегиям назначения ставок.

· Построение грамотных прогнозов в Планировщике ключевых слов

· Способы автоматизации процессов создания и работы с рекламной кампанией

5 Лекция. Контекстно-медийная сеть (КМС)

· Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google

· Планирование рекламной кампании

· Типы таргетингов в КМС

· Совмещение таргетингов

· Как найти аудиторию конкурентов?

· Форматы объявлений

· Галерея форматов AdWords

· Требования к объявлениям в КМС

· Подбор таргетингов в Планировщике КМС

· Минус-таргетинги, исключение мест размещения

· Анализ эффективности КМС, оптимизация таргетингов

· Настройка сбора списков ремаркетинга.

· Запуск ремаркетинговой кампании

· Настройка динамического (товарного) ремаркетинга

· Gmail Sponsored Promotions — реклама в Gmail

6 Лекция. AdWords Editor

· Установка и настройка AdWords Editor

· Возможности AdWords Editor

· Импорт/экспорт данных в AdWords Editor

· Переменные в AdWords Editor

· Инструменты автозамены

7 Лекция. Автоматизация, оптимизация, DSA и видео реклама в Google AdWords

· Настройка DSA кампании (Динамические поисковые объявления)

· Поисковый ремаркетинг (RLSA)

· Динамический поисковый ремаркетинг (DSA+RLSA)

· Форматы видеорекламы: In-Stream, Discovery Ads, Bumper Ads.

· Таргетинги для видеорекламы

· Автоправила AdWords

· Установка и настройка скриптов AdWords

· Стратегии оптимизации кампаний

· Возможности мультипликатора ставок (корректировка ставок по дням недели, времени суток, гео, устройствам, соц-дем.)

· Анализ и принципы определения % корректировок.

· Фишки и лайфхаки контекстной рекламы

Лекция 8. Подготовка к экзамену

· Структура проекта

· Временной лимит

· Формат выступления

· Разбор кейсов-примеров

Лекция 9. Экзамен. Каждый студент курса представляет структуру своего проекта

· Структура проекта

· Рабочая кампания

· Сформированное семантическое ядро

· Список минус-слов

· Рабочие рекламные объявления

· Настроенный пользовательский отчет в Google Analytics для оценки эффективности кампании

Очень хорошие отзывы с предыдущего потока

Продающая страница