Контекстная реклама [IMBA / Ingate] [М. Гнездилова, Е. Гришина, А. Жилин и др.]

Контекстная реклама. Марина Гнездилова, Елена Гришина, Антон Жилин и другие



Программа курса

01. Введение в контекстную рекламу

— Что такое контекстная реклама
— Кому подходит контекстная реклама
— Место контекстной рекламы в воронке продаж
— Принципы работы контекстной рекламы
— KPI контекстной рекламы

02. Сервисы аналитики

— Обзор сервиса Яндекс.Метрика
— Обзор сервиса Google Analytics
— Обзор calltracking-систем

03. Медиапланирование

— Основные этапы и цели медиапланирования
— Инструменты для прогноза поискового трафика
— Прогноз других типов контекстных кампаний
— Расчет рекламной сезонности
— Мастер-класс по формированию медиаплана


04. Создание посадочных страниц

— Что такое посадочная страница
— Структура посадочной страницы
— Конверсионные элементы и CTA-формы
— Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda


05. Семантическое ядро

— Терминология и определения
— Типы ключевых слов, операторы соответствия
— Методы сбора семантического ядра
— Подбор минус-слов
— Мастер-класс по формированию семантического ядра


06. Яндекс.Директ

— Знакомство с интерфейсом
— Типы рекламных кампаний
— Ограничения системы
— Структура рекламной кампании
— Написание объявлений и креативы
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Поиск, особенности ценообразования
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Сеть, особенности ценообразования
— Работа с Директ Коммандером и Excel
— Дополнительные инструменты. Ремаркетинг
— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ


07. Google Ads

— Знакомство с интерфейсом
— Типы рекламных кампаний
— Ограничения системы
— Структура рекламной кампании
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. КМС, особенности ценообразования
— Написание объявлений и креативы
— Торговые кампании и Merchant Center
— Работа с Google Editor и Excel
— Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления
— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Google Ads


08. Анализ эффективности рекламных кампаний

— Введение в анализ рекламных кампаний
— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Метрика и Google Analytics
— Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем
— Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании

09. Сервисы автоматизации контекстной рекламы

— Rookee
— K50
— Alytics
— Mymarilyn
— Aori
— eLama

10. Контекстная реклама для фрилансера
— Нужно ли тебе работать на аутсорсе
— С чего начать поиск заказчиков
— Портфолио
— Как оценивать свою работу и продвигать себя


Продажник Скрытая ссылка