Google/Universal Analytics и ЯндексМетрика. Профессиональная аналитика и оценка эффективности сайтов

Google/Universal Analytics и ЯндексМетрика. Профессиональная аналитика и оценка эффективности сайтов

Google Analytics and Yandex Metrika. Advanced Site Analytics​

При продвижении сайта в сети Интернет веб-мастеру, SEO-специалисту, специалисту по рекламе необходимо иметь достоверные сведения об использовании сайта. Для этих целей часто используют средства отслеживания (трекеры), иногда неправильно называемые счетчиками. Сегодня существует довольно много «счетчиков», как платных, так и бесплатных, однако, они далеко неравноценны по своим возможностям и эффективности применения.

В данном курсе рассматриваются системы отслеживания Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые являются, пожалуй, самыми мощными и невероятно гибкими средствами анализа работы веб-сайта, и именно поэтому большинство крупных и известных веб-ресурсов используют именно Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данный курс не просто рассказывает о возможностях Google Analytics и Яндекс.Метрика, но, прежде всего, дает слушателям навыки использования этих средств и правильной интерпретации обширных отчетов Google Analytics. Кроме того, в курсе уделено много внимания интеграции Google Analytics с сайтами, чтобы получить максимально широкую аналитическую информацию о работе сайта.

Особенностью курса является упор на интерпретацию и использование отчетов Google Analytics и Яндекс.Метрика, а не просто рассмотрение возможностей систем.

Кроме того в курсе рассматриваются тонкие аспекты интеграции Google Analytics с сайтами электронной коммерции, учет продаж и построение отчетности возврата инвестиций

Модуль 1. Аналитика эффективности работы сайта

Спойлер

• Для чего нужна аналитика?
• Способы анализа работы сайта
• Обзор популярных трекеров
  • Google Analytics
  • Яндекс.Метрика
• Критерии эффективности работы сайта
• Конверсия и показатели конверсии
• Целевые страницы и связь с конверсией
• Практическая работа: выбор целей сайта
• Регистрация и установка Google Analytics
  • Создание аккаунта Google
  • Добавление сайта
  • Настройка аккаунта и сайта
  • Настройка целевых страниц
  • Управление пользователями
• Регистрация и настройка Яндекс.Метрики
  • Создание аккаунта Яндекс.Метрики
  • Добавление сайта
  • Настройка аккаунта и сайта
  • Настройка целевых страниц
  • Управление пользователями
• Установка кода отслеживания на сайт
• Проверка статуса отслеживания
• Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт

Модуль 2. Анализ аудитории сайта

Спойлер

• Посетители, география, технические возможности
• Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта
• Формирование произвольных отчетов
• Формирование отчетов в различных видах
• Демографическая и половозрастная структура аудитории
• Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей
• Работа с расширенными сегментами
• Формирование произвольных сегментов и фильтров
• Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам

Модуль 3. Анализ источников трафика

Спойлер

• Анализ основных источников трафика
• Анализ конверсии переходов
• Анализ поисковых систем и ключевых слов
• Анализ эффективности SEO-продвижения
• Метки в URL. Почему следует использовать UTM-метки
• Инструмент «Компоновщик URL»
• Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы

Модуль 4. Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей

Спойлер

• Анализ содержания сайтов
• Выявление предпочтений пользователей
• Интеграция с поисковыми системами
• Цели и конверсия
• Проверки правильности выбранных целей
• Формирование целей по произвольным параметрам
• Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами
• Анализ ссылок и дизайна
• Карты ссылок и карты кликов
• WebVisor
• Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor

Модуль 5. Анализ эффективности продаж на сайте

Спойлер

• Переключение аккаунта на режим электронной коммерции
• Способы учета транзакций на сайте
• Код отслеживания транзакций
• Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт
• Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций
• Анализ транзакций на сайте
• Методы оценки эффективности рекламы и переходов
• ROI: Возврат инвестиций, методики оценки
• Практическая работа: Оценка эффективности рекламной компании

Модуль 6. Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры

Спойлер

• Назначение и использование фильтров
• Фильтрация входящего трафика
• Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами
• Практическая работа: Создание дополнительного профиля
• Пользовательские фильтры
• Отслеживание событий, назначение и использование
• Код отслеживания событий
• Интеграция событий с возможностями сайта
• Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий
• Подведение итогов

Дата проведения:
30.09.2014 - 07.10.2014