Event-менеджмента [Geekbrains] [Мария Авраменко, Дмитрий Подольский]

Event-менеджмента [Geekbrains] [Мария Авраменко, Дмитрий Подольский]

Факультет Event-менеджмента.

Кому подойдет этот курс?
Тем, кто думает о смене профессии
Освойте специальность с нуля и превратите увлечение в профессию.
Начинающим event-менеджерам
Повысьте квалификацию и отработайте навыки.
PR и бренд-менеджерам
Не ищите того, кто сделает мероприятие за вас - научитесь сами.

Чему вы научитесь?
Анализировать рынок и конкурентов
Создавать стратегию мероприятия
Определять оптимальный бюджет и защищать его
Создавать контент-план
Управлять командой и ресурсами
Подбирать спикеров и партнеров
Определять эффективность мероприятия на основе data-driven подхода

Спойлер: Программа курса

Рассматривать будем организацию офлайн- и онлайн-мероприятий, однако упор эксперты предлагают сделать на диджитал — 2020-й наглядно доказал, что будущее все же за ним. Кроме того, многие механизмы виртуальных площадок отлично работают для офлайн формата, а вот наоборот – не всегда


Создание стратегии мероприятия
Роль event-менеджмента в бизнесе: как подняться на новый уровень
Стратегия и концепция события: как создать
Позиционирование и брендинг: как нащупать уникальность и донести ее до клиентов
CJM
MVP
Анализ event-рынка. Внешняя среда и позиционировани

Управление командой
Роль event-руководителя. Как все успеть и выжить
Проект. Критерии, роли. Как определить, кто нужен в команду
Как сформировать команду под событие
Волонтеры. Как мотивировать людей работать бесплатно
Как эффективно управлять проектной деятельностью
Как управлять коммуникациями и получить из них максимум

Бюджетирование мероприятий
Unit-экономика проекта
Определение оптимального бюджета с распределением по статьям расходов
Расходы, компенсируемые за счет внешних интеграций
ROI. Как выжить на старте
Как сэкономить за счет коллабораций с конкурентами

Реализация проекта
Паспорт проекта. Для чего он нужен
Roadmap (дорожная карта) события
Брифы и технические задания. Как быть понятным
Какой трекер или программу выбрать для контроля проекта
Тестовый запуск проекта и получение обратной связи. Какие выгоды извлечь из ошибок
Форс-мажоры. Как подготовиться
Оценка результатов проекта с ориентацией на KPI

Спикеры/партнеры/лидеры рынка
Партнеры и спонсоры. Как выбрать ключевых
Лидеры мнений. Как на старте получить охваты
Спикеры и ведущие. Как подружить в эфире незнакомых людей
Договор. Почему нужно заключать в начале пути
Портфолио спикера. Как упаковать и подготовить материал к событию

Контент
Контент-план
Коммерческие тексты
Макеты
Видео
Интерактивные механики
Пакет материалов для рекламной кампании
Переупаковка проекта в новые форматы

Рекламная кампания
План digital-продвижения. Как анонсировать проект с учетом ЦА
Каналы лидогенерации. Какой сработает в вашем случае
Как спланировать бюджет рекламных кампаний и выиграть
Как настраивать рекламные кампании в кабинетах Facebook/Instagram
Как оценить эффективность рекламных кампаний. Оптимизация

Разработка сайта мероприятия
Процесс разработки сайта
Формирование требований
Проектирование и дизайн
Разработка технического задания. Декомпозиция

Техническая поддержка события
Платформы. Какие выбираем и почему
Прямой эфир. Чек-лист подготовки
Оборудование. Как получить картинку лучше

Коммуникации с аудиторией
Ответы на вопросы, упоминания и сообщения. Как «согреть» клиента в ответах
Работа с возражениями. Как отработать негатив
Скрипты ответов. Нужны ли они?
Модераторы в чате. Как подготовиться к нестандартным вопросам
Интерактив с аудиторией. Как вовлечь через чаты и соц.сети
Оценка коммуникаций через CRM

Постпродакшн мероприятия
Благодарность как неотъемлемая часть мероприятия
Видео- и фотоматериалы, записи выступлений
Отзывы как часть продвижения события. Как собрать и замерить после мероприятия
Закрывающие документы как важный этап финализации договоренностей
Анонсы, рассылки, статьи, интервью и пост-анонсирование

Оценка эффективности
ROI мероприятия
Процент посещаемости. Как определить норму для своего события
NPS
YouScan. Как измерить тональность
Аналитика переходов участников

Скрытая ссылка