[Empo] Тренинг по веб-аналитике. С нуля до разработки стратегии продвижения (2015)

[Empo] Тренинг по веб-аналитике. С нуля до разработки стратегии продвижения (2015)

Курс по веб-аналитике
С нуля до разработки стратегии продвижения
​

На тренинге по веб-аналитике вы научитесь «понимать» цифры

На тренинге вы научитесь правильно настраивать и правильно трактовать(!) данные веб-аналитики. Это позволит вам перейти от метода “научного тыка” до стратегического планирования по улучшению, развитию и продвижению вашего бизнеса в сети. Вы также сможете уменьшить нецелевые расходы на рекламу.

1. Сможете быстро находить в сети свою целевую аудиторию
   Посетители вашего сайта не всегда являются потенциальными клиентами. Веб-аналитика позволит вам “отсеять” нецелевую аудиторию и не платить за студентов, ищущих рефераты.
2. Повысите конверсию страниц сайта
   Вы научитесь правильно измерять конверсию страниц и узнаете какую именно информацию нужно размещать на Landing Pages, чтобы увеличить количество звонков и заявок с сайта.
3. Узнаете как пользователи принимают решение купить именно у вас
   Вы поймете какой путь проходят пользователи прежде чем сделать заказ или позвонить и сможете его сократить или сделать более эффективным. Это повысит конверсию и уменьшит стоимость одного клиента.
4. Обнаружите места «провисания» вашего сайта
   Вы узнаете почему большинство посетителей ничего не покупают и с каких страниц они уходят, не оформив заказ. Таким образом, вы обнаружите «дыры», которые необходимо залатать.
5. Поймете какие каналы работают хорошо, а какие плохо
   Это позволит вам избежать пустой траты денег на источники, которые не дают клиентов. Вы узнаете стоимость привлечения одного клиента каждым инструментом: SEO, Google AdWords и т. п.

Спойлер: Описание

На тренинге вы с нуля создадите 2 стратегии повышения продаж
Прямо на занятиях мы разработаем две стратегии дальнейшей работы:

1. Улучшение качества трафика
   Мы проанализируем эффективность входящего трафика, посчитаем стоимость конверсий из каждого канала и на основании этих данных определим способы улучшения и перераспределим рекламный бюджет так, чтобы конверсий стало больше, а их стоимость – ниже.
2. Улучшение качества сайта
   Привести посетителей на сайт недостаточно. Нужно еще и правильно подать ваше предложение. Вы узнаете какую именно информацию нужно добавить на сайт, чтобы превратить его в мощный генератор продаж.

Общие понятия веб-аналитики

1. Обзор наиболее популярных систем аналитики и принципов их работы. Основные отличия.
2. Как правильно понимать терминологию аналитики. Типичные ошибки в терминах, которые мешают правильно трактовать данные. Значения одних и тех же терминов в разных системах аналитики.

Учимся читать и правильно понимать отчеты Google Analytics

1. Аудитория. Как определить входят ли посетители вашего сайта в вашу целевую аудиторию.
2. Месторасположение. Как найти свою аудиторию в определенных регионах.
3. Активность посетителей. О чем говорит длительность посещений и глубина просмотра сайта.
4. Источники трафика. Как их правильно оценивать и управлять ими.
5. Рефералы. Что это и как их понимать.
6. Содержание сайта. Развенчание мифа о «непопулярных» страницах. О чем говорят страницы входа и выхода.
7. События. Какими они могут быть на вашем сайте.
8. Конверсия. Какие данные содержатся в отчете о конверсиях и как их можно использовать.
9. Цели. Что это такое и зачем они вам нужны.
10. URL целей.
11. Визуализация последовательностей. На каком этапе достижения цели вы теряете посетителей.

Ключевые показатели эффективности вашего сайта

1. Как отслеживать эффективность сайта с помощью целей.
2. Как определить и выбрать цели для своего сайта.
3. Как правильно настроить цели в Google Analytics.
4. Какие цели ставить перед сайтом компании, интернет-магазином, информационным ресурсом.
5. Как оценить эффективность достижения целей и какие выводы из этого нужно сделать в каждом конкретном случае.

Интерпретация данных веб-аналитики

1. Управление источниками трафика. Как правильно оценивать эффективность различных источников. Варианты решения существующих проблем.
2. Как определить эффективность страниц своего сайта. Что, как и когда нужно менять на сайте.

Важные факторы, которые нужно учитывать при работе с аналитикой

1. Сезонные спады в вашей тематической нише. Как их отличить от других причин уменьшения посещаемости и продаж.
2. Периодическое снижение активности пользователей. Как это понимать и что делать дальше.
3. Влияние технических факторов: изменение алгоритма поисковых машин, “падение” сайта и т.п.
4. Возможные сбои в системе аналитики. Как научиться их вовремя замечать.
5. Типичные ошибки при сборе данных Google Analytics. Как их обнаружить и устранить.

Дополнительные “фишки”

1. Методы поиска новых возможностей для роста эффективности вашего сайта.
2. Алгоритм анализа данных Google Analytics и правильных выводов