[Be in Open] Формирование концепци проекта: trend forecasting and analytics

[Be in Open] Формирование концепци проекта: trend forecasting and analytics

​

Онлайн-курс по создания fashion-бизнеса от лидера в бизнес обучении в моде Be in Open!

Для кого: для тех, кто имеет или создает свой модный бренд.

Блок 1 >> Позиционирование бренда

Лекция 1 >> Макро-тренды

1)Что такое макротренды: функции и цели
2) Как и для чего использовать макротренды молодым маркам?
3) Как формируются макротренды и как их анализировать?
4) Поиск источников информации
5) Влияние макротрендов на бренд и его сообщение покупателю
6) Методики прогнозирования: trendforecasting/ trendwatching/steep/ futures weel (на примерах больших идей сейчас /как развивались и как пришли к 2018)

Лекция 2 >> Бренд / точка «здесь и сейчас»

1) Бренд-платформа >> общее смысловое поле бренда, описание уникальных отличительных свойств бренда а так же совокупность его визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов.
2) Описание кода и полей бренда
3) Составляющие бренда: как формируется бренд, уникальное торговое предложение, уникальное эмоциональное предложение,
целевая аудитория.
Голос бренда или tone of voice: стиль изложения, не только "что", но и "как";
Ключевые сообщения бренда или key message;
Основания для доверия бренду или reason to believe: функциональное преимущество, которое служит доказательством того, что выгоды, заявленные брендом являются подлинными и заслуживающими доверия.
4) Анализ бренда в среде /анализируем опыт изменений и позицию относительно конкурентов/

Блок 2 >> Человек-покупатель.

Лекция 1 >> Анализ изменений /предпочтений ЦА

1) Разбор домашнего задания по Блоку 1
2) Анализ целевой аудитории бренда на основе сегментации Trendsquire:
принципы сегментации аудитории
определение настоящей и потенциальной аудитории
формулируем образ и стиль жизни на основе ценностей.
влияние образа жизни на следующие категории:
способ и место совершения покупки канал продаж
принцип получения информации
коммуникация
визуальные референсы
выбор продукта

Лекция 2 >> Ценностные классы и коммуникация

Основные правила как выстраивать коммуникацию с клиентом в зависимости от стадии развития марки.
Выработка лояльности
Анализ прошлого опыта
Введение новых принципов
Принципы общения с ЦА
Получение фидбека
Поиск инсайтов
Цифры + качественные показатели

Блок 3 >> Visual research

Лекция 1 >> Как ценностные классы отражаются в эстетике. Методики исследования и прогноза.

1) Разбор домашних заданий
2) Анализ изменений визуальных трендов по ценностным группам. Принципы нелинейного прогнозирования для разработки ассортимента будущего сезона.
3) Практика для своего бренда на ближайший сезон / aw 18/19

Блок 4 >> тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20 + TrendTimeline

Лекция 1 >> Тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20

Практическая часть >> Практика для своего бренда

Лекция 2 >> Составление Trend-timeline


Продажник:

Спойлер: http://open.be-in.ru/conceptandtrends

Скрытая ссылка