"Эффективные коммуникации как основа успешного бизнеса" Мастер-класс Ларса Валлентина (Июнь-2014)

"Эффективные коммуникации как основа успешного бизнеса" Мастер-класс Ларса Валлентина (Июнь-2014)

Мастер-класс Ларса Валлентина
19 и 20 июня 2014 в Москве
Эффективные коммуникации как основа успешного бизнеса​

​

- Как получить больше отдачи от рекламного бюджета?
- Как разработать продающую упаковку?
- Как за счет правильных коммуникаций с потребителем увеличить продажи в разы?

Спойлер: Зачем идти на мастер-класс:

• Получить знания из рук уникального мастера. 99% участников I Российского Форума Филипа Котлера оценили выступление Ларса Валлентина на оценку «отлично» (выступление Котлера – 96%).
  
• Стать более профессиональным: понять, как тратить на рекламу меньше, а зарабатывать с ее помощью больше.
  
• За один день узнать о применяемых в Nestle и проверенных на десятках мировых рынков правилах эффективной работы с упаковкой, ТВ, печатной и наружной рекламой, POSM – и научиться пользоваться ими.

Спойлер: О чем будет говорить Ларс:

Если хорошая рекламная кампания способна поднять продажи в разы, а плохая – «спустить на ветер» миллионы, то почему правилам эффективной коммуникации мы учимся методом проб и ошибок? Дизайн – это не «красивые картинки», а «самый недооценённый источник долгосрочного конкурентного преимущества». Если Вашу упаковку гарантированно увидит больше людей, чем Ваш ролик, то почему зачастую рекламное агентство выбирают «на небесах», а дизайн-агентства – лишь ассистенты?

• 
  3 принципа эффективной коммуникации Ларса Валлентина:
• УПРОЩАЙ! Сокращай ненужное, усиливай главное.
• УДИВЛЯЙ! Скука никого не заставит купить Ваш товар и плохо влияет на продажи.
• УСИЛИВАЙ! Единое послание должно адаптироваться под особенности каждого носителя.

• 
  Оценивая ТВ-ролик, наружную рекламу или упаковку товара, господин Валентин не использует туманных теорий. Он рекомендует быть максимально конкретным:
• Поможет ли это продавать больше?
• Что из этого запомнит покупатель?
• Почему Ваш продукт/услуга выглядят именно так?

Спойлер: Программа семинара:

1. Введение в эффективную коммуникацию и дизайн.
   Что такое эффективная коммуникация? Определение роли различных медиа-носителей: от упаковки до ТВ ролика. Специфика и особенности. Эффект синергии между носителями.
   
   
2. Кейс 1. Практическая работа.
3. Позиционирование для дела, а не для Powerpoint слайдов.
   Позиционирование, как основа всех коммуникационных активностей. Как позиционирование транслируется во все медиа-носители, как влияет на характеристики продуктов и услуг.
4. Почему POS - самый важный носитель. Почему упаковка важнее ТВ.
   POS - самый эффективный генератор продаж, наиболее недооценённый носитель, с которым мало кто умеет работать.
   Ваша упаковка - это ваш ТВ ролик в точке продаж. Вашу упаковку может увидеть больше людей, чем ваш ТВ ролик. О чем она рассказывает? Что увидит покупатель, что заставит его купить?
5. Упаковка от А до Я
   20 правил эффективной работы с упаковкой.
6. Эффективные решения в outdoor и печатной рекламе.
   Правила работы с носителями их специфика и особенности. Что работает, что нет. Примеры сильных и слабых актуальных отечественных рекламных кампаний. Иллюстрация, как их можно улучшить.
7. Кейс 2. Практическая работа.
8. Как правильно работать с агентством.
   Правила работы с креативным агентством. Взаимоотношения "клиент - агентство": взаимопонимание как путь к эффективной коммуникации.
9. Блиц-консультации. Вопросы-ответы.

Спойлер: Кто такой Ларс Валлентин:

Господин Валлентин – мировой гуру бизнес-брендинга. Без малого 40 лет он проработал в штаб-квартире компании Nestle в Швейцарии.

• Возглавлял направление коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки и POBM Nestle во всем мире.
• Участвовал более чем в 50 000 (!) маркетинговых проектов Nestle во всех продуктовых категориях (кофе, напитки, вода, молоко, детское питание, мороженое, кулинария, «заморозка», шоколад и т.д.).
• Автор 2 из 9 корпоративных брендов компании.

Среди наиболее известных работ – брендинг, разработка дизайна и коммуникационной политики для глобальных категорий: Nestle Chocolate, Nestle Milk, детское питание Nestle, питьевая вода Nestle Pure Life, торговых марок Nesquik, Milo, Nescafe, Nestle Noir, Maggi, а также ряд проектов для ведущих международных компаний: Procter&Gamble, Cadbury, Danone и др.

В марте этого года Ларс Валлентин уже приезжал в Россию и выступал на I Российском Бизнес-Форуме Филипа Котлера. Он покорил аудиторию уникальным сплавом редкого профессионализма, огромного опыта, живого ума и теплой доброжелательности. 98% слушателей оценили его выступление на «хорошо» и «отлично». В фокусе внимания предстоящего мастер-класса по-прежнему будут вопросы:

- Как получить больше отдачи от рекламного бюджета?
- Как разработать продающую упаковку?
- Как построить правильную рекламную коммуникацию с потребителем?

Презентации предстоящего мастер-класса расширены – это будет полноценное дневное мероприятие, и обновлены – теперь они содержат новые кейсы, свежие примеры лучших мировых решений.

Господин Валлентин много путешествует, консультируя крупнейшие компании по всему миру: Procter&Gamble, Danone, Pepsi BG, Unilever и др. Это позволяет ему следить за последними трендами на рынках всего мира и отбирать лучшие решения, позволяющие создавать эффективные коммуникации сегодня. Все это, вкупе с огромным опытом работы в Nestle, делает Ларса Валлентина уникальным носителем наиболее передового опыта в области эффективных коммуникаций с потребителем!

Спойлер: Продажник