Эффективная контекстная реклама - программа подготовки экспертов по контекстной рекламе [Unibrains]

Эффективная контекстная реклама - программа подготовки экспертов по контекстной рекламе [Unibrains]

Эффективная контекстная реклама
Программа подготовки экспертов по контекстной рекламе



Программа обучения сочетает в себе технику, аналитику и творческую составляющую. Вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, анализировать сайт, продажи, оптимизировать рекламу, автоматизировать рутинные процессы, добиваться высоких результатов в различных тематиках, а также эффективно работать с двумя системами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Наш акцент на практике подразумевает выполнение заданий на собственных проектах и на специально подготовленных ресурсах для обучения.

Спойлер: Программа курса

Выбор и установка KPI

1. Определение эффективной контекстной рекламы.
2. Что представляет собой аукцион в Яндекс.Директ и Google AdWords.
3. Какие задачи решает контекстная реклама.
4. Как измерить эффективность контекстной рекламы?
5. Установка систем отслеживания (Universal Analytics и Яндекс.Метрика, Calltouch).
6. Выбор и установка KPI.
7. Определение конверсий для отслеживания на сайте.
8. Оптимизатор конверсий, eCPC.


Планирование и структура рекламной кампании

1. Структура РК в аккаунте рекламного источника.
2. Группировка ключевых фраз.
3. Подбор ключевых слов и прогноз бюджета.
4. Методы подбора ключевых слов.
5. Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ.
6. Первоначальный подбор минус-слов.
7. Продающие добавки. Стоп-слова, модификаторы, высокочастотные запросы.
8. Особенности ключевых слов в системе AdWords. Кросс-минусовка.
9. Подбор семантики. Прогноз бюджета и выбор позиции.
10. Медиапланирование (МП).
11. Этапы разработки МП.
12. Структура и разделы МП.
13. Критерии продающего МП.


Эффективные объявления и посадочные страницы

1. Выбор правильных целевых (посадочных) страниц.
2. Установка отслеживания с помощью автоматической и ручной прометки.
3. Связь рекламных кампаний с системами веб-аналитики.
4. Принципы составления эффективных текстов.
5. Виды объявлений в различных типах кампаний. Требования к текстам.
6. Числовые показатели и ограничения. Кейсы по повышению CTR.
7. Требования к рекламным материалам.
8. Создание загрузочного файла с объявлениями.


Создание аккаунтов и настройка РК в Яндекс.Директ и AdWords

1. Создание аккаунтов Яндекс.Директ и AdWords.
2. Алгоритм создания и загрузки РК с объявлениями.
3. Установка A/B тестов объявлений.
4. Пример установки А/Б тестирования при загрузке новых объявлений.
5. Установка А/Б тестов объявлений в текущих кампаниях.
6. Расширения для объявлений. Возможности применения.
7. Выбор стратегии для поиска и настройка РК в Яндекс.Директ и AdWords.
8. Основные и дополнительные настройки кампаний.
9. Рекламная Сеть Яндекса: стратегии, объявления, настройки, таргетинги.
10. Контекстно-медийная сеть Google: особенности, стратегии, объявления, настройки, таргетинги.


Ремаркетинг и ретаргетинг

1. Этапы запуска ремаркетинга в Google AdWords.
2. Создание списков аудиторий в Google Analytics и Google AdWords.
3. Стратегия написания текстов для ремаркетинга.
4. Особенности поискового ремаркетинга.
5. Динамический ремаркетинг.
6. Ретаргетинг в Яндекс.Директе: теория и практика.


Анализ эффективности рекламных кампаний

1. Отчетность и оптимизация рекламных кампаний по CPC, CPO, ROI.
2. Проверяем и увеличиваем эффективность РК на поиске и РСЯ.
3. Анализируем местоположение пользователей.
4. Анализируем конверсию в разное время суток.
5. Анализируем отчеты контекстной рекламы, поисковой трафик, поисковые запросы пользователей.
6. Анализируем браузеры пользователей, форму заказа на сайте, целевые страницы.
7. Повышаем показатель качества на поиске, оцениваем эффективность мест размещения и повышаем показатель качества в КМС.
8. Составление понятных отчетов с выводами.
9. Анализируем звонки.


Общение с заказчиком и руководителем

1. Обоснование выбранной стратегии и бюджета.
2. Борьба с возражениями.
3. Поддержка лояльности.
4. Принципы делового письма.
5. Работа с конфликтными клиентами.


Автоматизация и товарные объявления

1. Товарные объявления. Автоматическая реклама на основе фидов (xml, yml, csv).
2. Быстрое редактирование РК в Яндекс.Директ.
3. Автоматизация контекстной рекламы в Excel.
4. Автоматизация при помощи скриптов.
5. Автоматизация в AdWords.
6. Direct Commander и автоматизация на основе фидов.
7. AdWords Editor.


Реклама в социальных сетях

1. Таргетированная рекламы в соцсетях: обзор сравнение, основные определения.
2. Какие существуют форматы рекламы в соцсетях.
3. Как устроен аукцион в таргетированной рекламе.
4. Заведение и настройка рекламных кампаний: ВКонтакте, MyTarget, Facebook.
5. Мониторинг объявлений конкурентов.
6. Полезные инструменты для работы с таргетированной рекламой.
7. Ретаргетинг ВКонтакте с ЦереброТаргет.
8. Автоматизация таргетированной рекламы в соцсетях на примере Plarin.