Спонсоринг и фандрайзинг

Спонсоринг и фандрайзинг

Цели и задачи курса

• Освоение практических методов разработки бюджета и контроля затрат на благотворительную деятельность.
• Развитие навыков использования спонсоринга как инструмента рекламной деятельности и PR-кампаний.
• Определение понятия спонсорского пакета, а также особенностей его использования.
• Развитие умений организации и проведения фандрайзинговых кампаний.
• Изучение ключевых этических принципов фандрайзинга.

Описание курса
Практическая деятельность в области поиска и привлечения финансовых средств, как правило, изучается с двух ключевых позиций – с позиции спонсоринга и фандрайзинга, которые являются основой современного «благотворительного бизнеса». Первая ситуация характерна для бизнес-организаций и фондов, которые используют спонсорство как инструмент маркетинговой деятельности, в рекламных целях или как элемент PR-кампаний. Второй инструмент – фандрайзинг как деятельность – подразумевает привлечение финансовых средств, или, используя более популярную терминологию, «сбор средств». Данный вид деятельности формирует основу бюджета подавляющего числа общественных и некоммерческих организаций за счет пожертвований и спонсорской помощи.

Представленный курс будет полезен как для представителей бизнес-организаций, которые хотели бы как можно эффективнее реализовывать свою деятельность в сфере спонсоринга, так и для сотрудников бесприбыльных организаций, которые пытаются более результативно вести работу в сфере привлечения финансовых ресурсов.

Программа курса

1. Причины, приоритеты и мотивация благотворительной деятельности.
   
2. Бюджет.
   
3. Спонсоринг и фандрайзинг как атрибуты успешного бизнеса:
   • Реклама и общественное мнение.
   • Социальная реклама благотворительных фондов.
   • Сферы спонсоринга.
   • Спонсорские пакеты.
4. Фандрайзинг:
   • Принципы работы фандрайзера.
   • Фандрайзинг и PR.
   • Источники финансирования фандрайзинга.
   • Фандрайзинг в России.
5. Фандрайзинговая кампания:
   
   • Определение необходимых ресурсов.
   • Этапы фандрайзинговой кампании.
   • Разработка проекта.
   • Этика фандрайзера.

• 16 часов
• 2 тренажера
• 14 тестов