[Специалист] Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

[Специалист] Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

Internet Marketing, Promotion and Search Engine Optimization (SEO)
​

Сегодня мало иметь красивый сайт в сети Интернет. Сайт, каким бы хорошим и дорогим он ни был, совершенно никому не нужен, если он не посещается пользователями. Но даже сайты с хорошей посещаемостью часто являются малоэффективными с точки зрения бизнеса, так как большинство посетителей мгновенно покидают этот сайт, не просмотрев ни одной его страницы.

В курсе «Интернет-маркетинг, продвижение и оптимизация сайтов» рассматриваются широкий ряд интернет технологий, которые необходимы для успешного продвижения сайтов в сети Интернет — SEO (Search Engine Optimization). Используя приемы и методики SEO-оптимизации, Вы научитесь создавать сайты, которые выйдут на первые места в поисковых машинах, за счет чего количество посетителей Вашего сайта значительно увеличится.

Кроме того, в курсе подробно рассматриваются множество технических аспектов, которые позволяют не только успешно приводить посетителей на Ваш сайт, но и добиваться высокого качества этих посетителей, то есть:

• Правильно сегментировать Интернет рынок и приводить на сайт именно Вашу целевую аудиторию — Ваших реальных покупателей
• Собирать и удерживать аудиторию читателей на Ваших информационно-новостных порталах и блогах
• Добиваться роста продаж и увеличения прибыли в Ваших Интернет Магазинах и т.д.

По окончании курса Вы будете уметь:

• понимать принципы продвижения сайтов;
• проводить анализ сайтов;
• понимать принципы работы поисковых машин;
• качественно оптимизировать свои сайты для успешной индексации поисковыми машинами;
• определять список приоритетных запросов;
• производить оптимизацию своих сайтов с целью повышения позиции по приоритетным запросам;
• использовать различные виды рекламы проекта;
• создавать привлекательные для пользователя сайты;
• проводить рекламные кампании в Интернете;
• анализировать результативность проводимых действий;

Продолжительность курса - 24 ак. ч.

Спойлер: Программа курса

Модуль 1. Что такое «продвижение» и его способы

• Определение целей для продвижения сайта
• Определение задач целевой аудитории сайта
• Обзор методов и технологий продвижения сайтов
• Обзор инструментов и методов интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, SMM
• и другие.
• Основные этапы продвижения сайта
• Отдача от различных способов продвижения

Модуль 2. Поисковая оптимизация (SEO) — принципы работы поисковых машин

• Принципы работы поисковых машин
• Индексация сайтов
• Поиск и оценка релевантности
• Поисковые алгоритмы Яндекса: Обнинск, Спектр. Формула ранжирования для Московского региона, геозависимые запросы.
• Поисковые алгоритмы Google: Panda, Penguin.
• Поведенческие факторы и машинное обучение
• Взаимодействие поисковых машин и сайтов - протокол HTTP
• Статус и заголовки ответа сервера
• Переадресация и ошибки сервера
• Файл .htaccess
• Лабораторная работа: Проверка страниц сайта

Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

• Терминология SEO
• Виды запросов пользователей
• Прогнозирование количества запросов
• Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта
• Лабораторная работа: составление семантического ядра
• Правила и особенности написания SEO-текстов
• Правила написания продающих текстов, примеры создания привлекательных веб-страниц
• Оптимизация структуры веб-страницы и разметка HTML-кода
• Способы эффективной перелинковки страниц сайта
• Понятие приземляющих (посадочных) страниц, понятие юзабилити
• Лабораторная работа: Проверка страниц сайта

Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) – внешние факторы

• Принципы ссылочного ранжирования
• Лабораторная работа: формирование анкор-листа
• Способы наращивания ссылочной массы
• Обмен ссылками и публикация контента
• Регистрация в каталогах
• Покупка ссылок на биржах ссылок, сервисы-агрегаторы для эффективной работы с внешними ссылками
• Блоговое и статейное продвижение сайтов
• Фильтры Яндекса и Гугл, причины пессимизации или бана сайта.
• Лабораторная работа. Регистрация и настройка кампании в системах автоматизированных покупок ссылок

Модуль 5. Поисковая оптимизация (SEO) – инструменты для управления индексацией сайта

• Управление индексацией сайта
• Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин
• Файл robots.txt – настройка запретов на индексацию страниц
• Карта сайта XML Sitemap
• Лабораторная работа: Проверка и создание файлов управления индексацией
• Инструменты для Web-мастеров - диагностика сайта
• Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации
• Google Web-мастер – дополнительные возможности Google
• Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора
• Тулбары поисковых машин
• SEO плагины – расширения стандартных возможностей браузеров
• On-line инструменты для SEO анализа
• Самостоятельные приложения
• Лабораторная работа: Установка средств диагностики на сайт

Модуль 6. Эффективное управление сайтом

• Требования к «движку» сайта – достоинства и недостатки CMS систем с точки зрения SEO
• Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS
• Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404
• Управление страницами – внутренняя перелинковка в CMS, «хлебные крошки», Sitemap генераторы и т.д.

Модуль 7. Способы мониторинга сайта

• Способы мониторинга сайта
• Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии
• Назначение и сравнение счетчиков - трекеров Яндекс-метрика, Google Analytics и другие.
• Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта
• Примеры построения аналитических отчетов
• Лабораторная работа. Яндекс.Метрика и Google Analytics: установка кодов отслеживания

Модуль 8. Обзор других способов продвижения сайтов

• Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google.AdWords
• Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие…
• E-mail маркетинг и RSS-ленты и прочее.
• Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов