Системный таргетинг [SMM Школа Republic] [Антон Зарукин, Анна Чуйкова]

Системный таргетинг. Антон Зарукин, Анна Чуйкова



Продвинутый курс по настройке и управлению рекламой
в социальных сетях для тех, кто набил "шишки" в таргете
и ищет ответы на самые сложные вопросы.

ПРО ЧТО КУРС?
Курс про порядок и систему в таргетинге. Про работу с большими рекламными бюджетами и сложными KPI. Про построение масштабной рекламной кампании в одном или нескольких проектах. Про систему контроля, дающую результаты.

Вы забудете, что такое выгорание аудитории, отсутствие лидов, стресс от управления большим количеством объявлений и страх перед новыми и сложными проектами.

Пройдя этот курс, вы станете мастером таргета и сможете повысить чек за свои услуги.

ЧТО ДАСТ ЭТОТ КУРС?
За время обучения вы закроете для себя все сложные вопросы в таргетинге и научитесь создавать масштабные и эффективные кампании
Стратегии в рекламе под каждый KPI
У вас будет четкий план действий на каждый день, неделю и месяц в рекламной кампании под любую задачу бизнеса. Все будет расписано по шагам — от прогноза до результата.

Сценарии работы с ЦА в таргетинге
Научим правильно "догонять" целевую аудиторию на разных стадиях теплоты. Покажем, как получать лиды в таргетинге через прогрев холодной аудитории при помощи длительных сценариев касаний.

Лидогенерация через социальные сети
Благодаря навыку настройки лидогенерации клиенты захотят работать только с вами. Вы научитесь добывать лиды в нужном объеме и контролировать результаты через системы таргет-аналитики.

Холодная аудитория станет теплой
Вы забудете про "выгорание" и ограниченные аудитории конкурентов. Вы научитесь разбивать аудитории на "племена" и выстраивать с ними работу. А системный поиск "жрунов" и "каскадное тестирование" сделают ваши кампании эффективными и масштабными.

Высшая таргет-аналитика
Научим анализировать кампании по еженедельным срезам, фокусироваться на KPI и существенно упростим работу с выгрузкой данных с помощью таргет-таблиц.

Построение команды, делегирование
Расскажем, как построить команду вокруг продвигаемого проекта, правильно распределять роли и зоны ответственности.

Всегда важно понять, кто ведёт курс и как проходят занятия – с радостью пришлём вам занятие с нашего курса.


В ЧЁМ СИЛА КУРСА?
Мы знаем, что таргетинг может работать как понятный, но сложный часовой механизм. Мы построили сотни таких механизмов за время работы агентства. Весь опыт и практические знания мы упаковали в пошаговую методологию этого курса.
АКЦЕНТ НА СИСТЕМЕ И ПОРЯДКЕ
Невозможно стабильно и долго получать результаты в рекламе, если у вас нет системы. Мы покажем вам новый подход к созданию масштабных кампаний от подготовки к запуску до анализа результатов.

ПОГРУЖЕНИЕ В ДЕТАЛИ
Мы разобьем на молекулы все этапы работы таргетолога в крупном проекте. Ни один эпизод не останется без вашего внимания. Вы четко будете понимать действия по каждому шагу.
ЗНАНИЯ ПОСТРОЕННЫЕ НА РЕЗУЛЬТАТАХ
Вся программа построена на рабочих инструментах и техниках, которые мы отточили в нашем SMM-агентстве на проектах связанных с трафиком и лидогенерацией, с бюджетами в несколько миллионов рублей в месяц. Вы увидите всю кухню нашего таргетинга в подробнейших деталях.

УДОБНЫЙ ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ
Вы можете проходить курс в комфортном темпе.
Можно заниматься каждый день или несколько раз в неделю.
Если вы будете заниматься 2 раза в неделю, то пройдёте курс за 2 месяца.

Спойлер: Программа курса

Занятие первое «Подготовка проекта к рекламной кампании. Работа с KPI»

• Виды KPI в трафике.
• Суть каждого KPI в работе таргетолога.
• Простые KPI: охват, переходы.
• Серьезные KPI: вступившие, подписка на аккаунт, подписка на рассылку.
• Сложные KPI: обращения в сообществах/аккаунтах, заявки через форму ВК/FB, заявки через сайт.
• Акценты в рекламе на KPI - в целом.
• Оценка бюджета, прогноз результатов и выбор KPI.
• Правило распределения объема рекламного бюджета по неделям и дням.
• Информация на старте: погружение в проект, портрет ЦА, анализ конкурентов (сообщества, объявления). Чек лист старта.
• Гипотезы: обязательные и переменные, поиск и работа с гипотезами.
• Работа с офферами. Что есть? Что нужно под KPI? Искусственные ограничения для офферов в рекламе.
• Совместная работа с клиентом: донесение важности и необходимости, создание договоренностей.
• Структурирование всей информации на компьютере, перед работой.
• Чек-лист запуска проекта - что нужно знать и что должно быть готово

Занятие второе. «Каскадное тестирование гипотез»

• Создание первого текста объявления.
• Конструктор текстов. Варианты комбинирования.
• Структура объявлений в рекламном кабинете. Примеры и инструкция.
• Работа с таблицей рекламного проекта
• Принципы каскадного тестирование. Варианты и примеры.
• Закон "сохранени тепла" в рекламном кабинете.
• Новый взгляд на интересы ЦА для таргетолога.
• Племенные аудитории: превращаем холодную аудиторию в тёплую.
• Язык общения и связки в работе с холодной аудиторией.
• Подбор креативов для разных ЦА и дальнейшей работа с ними в тестах.
• Домашнее задание

Занятие третье. «Настройка рекламных объявлений»

• Рекламный кабинет vs Парсер. Что и когда использовать. Инструменты под задачу.
• Настройки рекламы ВКонтакте: что всегда работает хорошо + то, что использует SMM агентство Republic.
• Форматы объявления. В чем сила и как использовать в масштабной кампании.
• Сила формата "Кнопка". Действие / Видео / Натив / Макет. Примеры использования и рекомендации.
• Сила формата "Карусель". Сквозной макет / Юмор / Множество товаров. Примеры использования и рекомендации.
• Сила формата "Универсальная запись". Натив / Мини-кнопка / Опрос. Примеры использования и рекомендации.
• Как работать с тизерами в масштабных кампаниях.
• Оплата за переход по одному показу на человека. Как настроить
• Домашнее задание.

Занятие четвертое. «Управление рекламой. Контроль показателей»

• Важность контроля. Таблица контроля.
• Характер объявления и маркировка. Новый взгляд на жизненный цикл объявления.
• Работа с объявлениями: правила ставок и лимитов в кампании до и после тестов.
• Микротаргет и пропорции объявлений в рекламном кабинете. Правило 50 / 30 / 20.
• Ежедневные срезы результатов. На что ориентируемся? Важность контроля. Таблица контроля.
• Жизненный цикл объявления. Приемы работы с выгоранием аудитории.
• Работа с объявлениями на основе анализа кампании. Внедряем дневной KPI.
• Приложения для работы с контролем рекламных кампаний.
• Примеры контроля рекламных кампаний на разных стадиях (тест / запуск /день/ неделя)
• Домашнее задание.

Занятие пятое. «Сценарии в таргетированной рекламе»

• Работа со сценариями в рекламе. Виды. Составление схем и планирование сценария.
• Сценарии с холодной аудиторией, сохраненной аудиторией и пикселем. Виды и примеры.
• Сценарий работы с подписчиками группы (только вступили, старые подписчики, отзывы, акции на подписчиков и т.д.)
• "Воронка неизбежных продаж" через цепочку объявлений. Пример и варианты использования.
• Тизеры-догонялки по точкам касания целевой аудитории.
• Сплит-тестирование товаров в любых тематиках во ВКонтакте. Инженерный подход.
• Геймификация в рекламной кампании. Примеры и варианты использования.
• Домашнее задание.

Занятие шестое. «Лидогенерация и трафик из соц. сетей на сайт»

• Что такое лидогенерация. Необходимые составляющие. Что считаем лидом. Как оцениваем KPI.
• Прогноз результатов в лидогенерации. Файл-калькулятор.
• UTM-метки. Как с ними работать легко? Таблица-помощник.
• Метрика и цели в лидогенерации. Установка целей. Тестирование и проверка целей на пригодность.
• Чек-лист для проверки лендинга или сайта перед запуска трафика.
• Воронка конверсий по аудиториям или каналам. Мега инструмент таргетолога.
• Конверсии на каждом этапе и как на них влиять. Примеры.
• Работа с формами заявок во ВКонтакте. Особенности и нюансы в использовании.
• Домашнее задание.

Занятие седьмое. «Аналитика сложных рекламных кампаний»

• Аналитика в работе с KPI. Виды. Особенности. Какие данные рассматриваем.
• Стратегия и тактика в действиях на основе аналитике.
• Еженедельные срезы и анализ показателей: риски, возможности, тенденции, перспективы масштабирования.
• План работ на неделю на основе решений. Что делать "если".
• Инструкция по действиям "если": KPI выходит дороже/дешевле, открутка бюджета отстает/опережает, если аудитории выгорают, что делать, если лиды не качественные/ не целевые
• Ежемесячная аналитика и прогноз работы на будущий период,
• Работа с выгрузкой и таблицами. Упрощаем сбор данных.
• Примеры отчетов по системному таргетингу для клиентов.
• Домашнее задание.

Занятие восьмое. «Facebook на автопилоте. Настройка и управление»

• Сплит тестирование гипотез в фейсбуке. Оставляем хорошее и убираем плохое на автопилоте.
• Автоматическая остановка нерентабельных объявлений.
• Автоматическая расстановка UTM-меток.
• Что делать, если бюджет не откручивается.
• Куда писать, если ваш кабинет в заблокирован.
• Доработка постов из инсты в рекламном кабинете.
• Тестирование фотоконтента в рекламе. Примеры.
• Работа с формами заявок в Facebook. Особенности и нюансы.
• Домашнее задание.

Занятие девятое. «Стратегии под каждый KPI в работе таргетолога»

• Акценты при работе с подписчиками / вступившими / подписками в рассылку. Варианты рабочих схем.
• Акценты при работе с Лидами и продажами / Варианты рабочих схем.
• Сервисы и инструменты в помощь при работе с каждым KPI.
• Карта процессов: от первого теста до масштабирование рекламных. кампаний по каждому KPI.
• Примеры и разбор стратегий действующих рекламных кампаний Republic.
• Домашнее задание.

Занятие десятое. «Юридические аспекты таргетинга»

• Понятие закона о рекламе и его связь с работой таргетолога.
• Примеры объявлений нарушающих закон и объявлений "на грани".
• Тонкости настройки точечных объявлений в соответствии с законом.
• Специфика работы с некоторыми тематиками. Что требуется для запуска рекламы.
• Ситуации, с которыми может столкнуться таргетолог. Решение и рекомендации.
• Работа с клиентом в масштабных проектах.
• Чек-лист по юридическим аспектам.
• Домашнее задание.

Занятие одинадцатое. «Создание команды. Делегирование»

• Состав проектной команды. Распределение ролей и зон ответственности.
• Организация коммуникаций и доступа к задачам и документам по проекту. Примеры.
• Создание плана работ и описание процессов.
• Контроль результатов команды. Общая таблица контроля показателей.
• Пример организации командной работы над разными по величине проектами.
• Работа рекламы в выходные и праздники. Как подготовиться.
• Рекомендации по построению команды вокруг проекта.
• Домашнее задание.

Занятие двенадцатое. «Подводим итоги. Отвечаем на вопросы»

• Рекомендации по прохождению теста на сертификацию ВКонтакте.
• Ответы на вопросы по курсу "Системный таргетинг"
• Сколько теперь стоит ваша работа? Рекомендации по ценообразованию.
• Что дальше? Возможности.

НАБОР ПРАКТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ
— 78 документов, чек-листов, шаблонов и инструкций из личной коллекции SMM-агентства Republic — всё, чем пользуются наши специалисты для эффективной настройки и контроля рекламных кампаний.

ВИДЕОЗАПИСИ ВСЕХ ЗАНЯТИЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
— 67 ГБ полезной информации, которые вы сможете пересмотреть в любое время.

ПРЕПОДАВАТЕЛИ — АВТОРЫ КУРСА
Никаких гуру, которые давно перестали работать «руками» и умеют только руководить.
Курс ведут практики SMM-агентства Republic, которые не выходят из "полей"

Антон Зарукин
- Сооснователь SMM-школы Republic
- Интернет-маркетолог с 8-и летним стажем
- Специалист по таргетированной рекламе в соц сетях
- Опыт запуска рекламы более 7 лет
- Генеральный директор SMM-агентства Republic

Анна Чуйкова
- Руководитель отдела рекламы SMM-агентства Republic
- Специалист по кампаниям с бюджетом от 500 000 руб./м
- Откручено более 8 млн руб. в таргетированной рекламе.
- Соавтор методики по контролю и управлению рекламой в рамках рабочей команды.