Рекламная концепция, Айдентика и Нейминг своими руками [Орфографика] [Сергей Мосякин, Наталья Кристеа]

Рекламная концепция, Айдентика и Нейминг своими руками [Орфографика] [Сергей Мосякин, Наталья Кристеа]

1. Учебный курс Сергея Мосякина по созданию коммуникаций бренда на основе инсайта и архетипа аудитории

ПРОГРАММА КУРСА
26 уроков
14 упражнений и 9 заданий для выполнения вашего проекта.​

Постановка задачи
Элементы рекламной концепции
Модель коммуникации бренда
Коммуникационная задача
Креативный бриф
+ Упражнения

Анализ продукта
Атрибуты продукта
Потребительские ценности
Капиталы
Платформа бренда
+ Упражнения

Анализ аудитории
Сегменты аудитории
Этапы взаимодействия с брендом
Выяснение и презентация инсайта
Проверка качества инсайта
Ответ бренда на инсайт
Архетипы
+ Упражнения

Анализ конкурентов
Виды конкуренции
Анализ коммуникаций конкурентов
+ Упражнения

Рекламная концепция
Создание и оценка концепции
Каналы и форматы коммуникаций
Структура рекламного ролика
Адаптация под разные форматы

Продажник по ссылке

​

2. Учебный курс Сергея Мосякина по созданию визуального языка продукта на основе метафоры и платформы бренда

ПРОГРАММА КУРСА
20 записанных вебинаров для изучения основ брендинга и алгоритма проектирования визуальной айдентики​

Оглавление

1. Интервью заказчика
Составить список преимуществ продукта, потребительские ценности, характер бренда.
2. Психотипы аудитории
Определить психотип аудитории и понять визуальный язык для общения.
3. Суть бренда
Сформулировать рациональную суть бренда.
4. Метафора и метонимия
Подобрать три метафоры для сравнения продукта с чем-то знакомым аудитории.
5. Расширенная метафора
Провести аналогии между элементами мира продукта и мира метафоры.
6. Анализ конкурентов
Выяснить визуальные традиции рынка и составить цветовую карту конкурентов.
7. Референсы
Подобрать референсы характера и семантики.
8. Виды айдентики
Выбрать подходящий вид для вашего проекта.
9. Шрифтовой логотип
Создать эскизы монограммы, буквицы и шрифтового начертания названия.
10. Изобразительный логотип
Нарисовать эскизы эмблемы: иконического, индексального и символьного типа.
11. Финализация логотипа
Привести в порядок геометрию, подготовить варианты для всех каналов и форматов.
12. Цветовая палитра
Подобрать палитру и значения по стандартам Pantone, RGB, RAL.
13. Шрифт
Подобрать шрифтовую пару, декоративный и системный шрифты.
14. Графика бренда
Создать эскизы паттерна, пиктограмм, динамичных элементов.
15. Точки контакта
Построить Customer Journey Map и составить список коммуникаций.
16. Дизайн коммуникаций
Создать эскизы оформления страницы в соцсети, упаковки, вывески или фасада.
17. Кинестетическая айдентика
Подобрать материалы, текстуры и ароматы.
18. Презентация и портфолио
Оформить презентацию, подготовить проект для портфолио.
19. Паспорт стандартов
Создать краткое руководство по использованию айдентики.
20. Творческое мышление
Изучить методики для подбора ассоциаций, метафор, идей логотипа.

Продажник по ссылке

​

3. Учебный курс Натальи Кристеа по созданию названия и вербального словаря бренда

​

ПРОГРАММА КУРСА​

1. Что такое нейминг
Узнаете, какую задачу решает нейминг и как работает название.

• Что должно транслировать название.
• Как работает нейминг.
• Уровни восприятия названий.
• Пассивный и активный словари.
• Как строится процесс нейминга.
• Критерии разработки и проверки качества названия.

2. Кузница названий
Научитесь придумывать конкурентоспособное название бренда.

• Составление брифа на нейминг.
• Классификация названий.
• Тематические направления.
• Семантические поля.
• Техники нейминга.

3. Огранка названий
Узнаете, где искать «второе дыхание», и как презентовать название.

• Источники вдохновения.
• Оценка нейминга.
• Презентация названия.
• Нейминг-кейсы.

Предыдущая складчина


Продажник по ссылке