[Повтор] Реальный директ от БМ

[Повтор] Реальный директ от БМ

Онлайн-курс по созданию и оптимизации потока клиентов из Яндекс.Директ.
10 занятий с практическими заданиями.
​

На кого рассчитан курс?
- На владельцев бизнеса, которые хотят получать мощный поток клиентов и устали от подрядчиков с кривыми руками
- На подрядчиков, понимающих, что у них кривые руки, но они хотят начать использовать инструмент на все 100%
- На интернет-маркетологов, которые хотят обладать ультра-передовыми технологиями
- На новичков, которые впервые запускают кампанию и хотят сразу получать клиентов по выгодной цене
- На тех, кто вообще не понимает в Директе, но хочет в нём разобраться


​

Программа курса:​

Спойлер

1. Оценка своего уровня и постановка цели

В итоге: Чек-лист аудита своего уровня в контексте Яндекс.Директ + цель в лидах (декомпозиция)​

• Понимание контекстной рекламы, РСЯ, ретаргетинг
• Почему может не работать Директ? Типовые ошибки
• Лучшие практики по Директу от участников сообщества БМ
• Формула Гелендваген
• Формула определения оптимальной ставки в директе
• Секрет бесконечной семантики
• Технология сбора и парсинга семантического ядра

• Чистка, минусовка и кроссминусовка семантического ядра
• Обзор Wordstat, Яндекс.Метрики
• Зажжем маяк, к которому вы придете по итогам курса
• Чек лист для оценки личного уровня в контексте
• Ставим цели на курс по контексту - определение текущего уровня и точки Б (трафик, стоимость, конверсия, лиды)

2. Конкурентная разведка. Определение стратегии лидеров и своих позиций

В итоге: Таблица оценки конкурентов по уровням в разрезе ключей​

• Выявление отсталых и сильных конкурентов в контекстной рекламе в вашей нише
• Использование сервисов SPYWords, seopult и прогноз бюджета
• Как узнать, сколько денег тратят ваши конкуренты на контекстную рекламу
• Понятие прогнозируемого CTR
• Потенциал вашей ниши в директе

• Как определить лидеров и продвинутых интернет маркетологов у ваших конкурентов
• Таблица анализа конкурентов
• "Карма" вашего домена и ваших конкурентов
• Как улучшить "карму" вашего домена
• Понятие продуктивности и как она влияет на стоимость клика

3. Сбор базовой семантики

В итоге: Mindmap слов для целевых и нецелевых запросов​

• Что такое семантическое ядро
• Зачем нужны сотни тысяч слов - принцип длинного хвоста
• Понятие базовый ключевик
• Что такое транзакционные и информационные запросы
• Структура будущих компаний
• Понятия горячие, теплые, холодные запросы

• Разделение на целевые и нецелевые запросы
• Как провести мозговой штурм для сбора семантики
• Наименование, категории, синонимы, конкуренты, транслитерация, сленговые значения, ошибки, товарозаменители, сложносоставные слова
• Косвенные запросы и программы для составления Mindmap

4. Парсинг ключевых слов и мультипликация

В итоге: Семантическое ядро в excel на 20 000 ключевиков​

• Шаблон в excel для составления полного семантического ядра
• Что такое искусственная семантика
• Создание искусственой семантики

• Использвание метода классификации
• Уточнение запросов

5. Чистка, минусация и кросс-минусация

В итоге: Семантическое ядро с учетом всех минусов​

• Исключение нежелательных переходов
• Как сливаются деньги впустую
• Как собирать минус-слова на этапе сбора семантического ядра
• Как проводить минусовку при работе с менеджерами и аналитике в оперативном режиме
• Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна?

• Как преодолеть ограничение в минус-словах
• Как сделать так, чтобы каждый ключевик работал отдельно и имел минимальную стоимость
• В чем разница широкого и точного соответствия
• Зачем нужны кавычки в ключевых словах?
• Основные операторы в составлении ключевых слов

6. Написание объявлений, настройка кампании, подключение Я.Метрики и Google Analytic

В итоге: Таблица для загрузки кампаний в Яндекс.Директ и настроенная метрика​

• Особенности написания объявлений для поиска и РСЯ
• Точное вхождение ключевых слов в заголовок
• Обзор горячих слов
• Подходы к увеличению CTR
• Автоматическое написание объявлений
• Написание заголовков по методу 4U

• Что такое CTA или call to action
• Технология А/Б тестов в объявлениях
• Использование UTM-меток
• Метод быстрой расстановки UTM-меток
• Что такое Яндекс.Метрика
• Обзор и подключение Яндекс.Метрики

7. Расширенные и тонкие настройки кампании. Модерация

В итоге: Все нужные галочки и пройденная модерация​

• Основные настройки
• Расширенные настройки
• Обзор региональных ограничений по площадкам, стратегии по бюджету
• Быстрые ссылки, как их быстро добавить

• Как заполнить яндекс визитку
• Зачем нужен Favicon
• Правила структурирования кампаний
• Какие стратегии ставок использовать?
• Принцип аукциона в Яндексе

8. Великая РСЯ - бесконечный поток заявок

В итоге: Настроенная и структурированная кампания с учетом РСЯ​

• Что такое РСЯ?
• Поисковая РСЯ
• Площадки РСЯ
• Ретаргетинг РСЯ
• Ценообразование в РСЯ и понятие охвата

• Принцип выставления ставки в РСЯ
• Принцип написания РСЯ
• Принцип написания объявлений для РСЯ
• A/B тест объявлений в РСЯ
• A/B тест картинок и объявлений в РСЯ

9. Подключение авто-брокера. Управление ставками и запуск трафика

В итоге: Подключенный бидер, который экономит бюджет. Правильный трафик по правильным ставкам​

• Основные принципы управления ставками
• Основные стратегии управления ставками
• Разница в управлении ставками между конверсионными и простыми объявлениями
• Что такое биддеры?
• Зачем нужны биддеры?
• Обзор основных биддеров от Elama, R-broker, K50 и aori
• Глубина настройки ставок в кампаниях

• Как различается частота обновления данных
• Стратегии оптимизации бюджета через биддеры
• Секрет 3-его спеца
• Генерация большого количества товарных объявлений из справочника
• Что такое разогрев аукциона
• Как настраивается автоматическое управление ставками

10. Глубокая аналитика всего что натворили. Яндекс.Метрика и Google Analytics

В итоге: Таблица выводов и действий. Заход на новый круг​

• Определение основных показателей: CTR (click-trough rate), стоимость клика, глубина просмотра, время на сайте, CPC (cost per click), CPA (cost per action), средняя позиция
• Оперативная аналитика

• Что такое ROI и ROMI
• Определение слов-доноров и слов-паразитов
• Прописанный план докрутки ваших компаний
• Аналитика вашей компании с привязкой к CRM

Продажник