Настройка таргетированной рекламы в Facebook + Instagram [Павел Гончаров]

Настройка таргетированной рекламы в Facebook + Instagram. Павел Гончаров

Старт курса: 24.06.2019 г.



Подробная программа курса

День 1. 24 июня ПН
ПОДГОТОВКА, ПРОВЕРКА САЙТА к запуску рекламной деятельности в Facebook и Instagram

• Установка системы веб-аналитики на примере Яндекс.Метрики.
• Создание/проверка целей. Основные виды и особенности.
• Инструменты анализа и основные показатели готовности сайта к приёму трафика.
• Обзор инструментов: вебвизор; карты скроллинга, кликов, ссылок, форм.
• Особенности площадки для приёма трафика из Instagram.
• Проверка юзабилити воронки заказа. Создание тех.заданий дополнений (при необходимости).

День 2. 25 июня ВТ
БИЗНЕС-СТРАНИЦЫ. ПРИВЯЗКА АККАУНТА Instagram к Facebook

• Бизнес-страницы. Их возможности. Скрытые фишки.
• Особенности настроек бизнес-страниц для сети офлайн-магазинов и интернет-магазинов.
• Привязываем правильно аккаунт Instagram к бизнес-странице.
• Разбор основных ошибок при активации бизнес-профиля Instagram.
• Рекомендации – что необходимо добавить в профиль для наилучшего контакта с пользователями?

День 3. 26 июня СР
АКТИВАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА ADS Manager

• Два вида рекламных аккаунтов. Основные нюансы правильной активации.
• Атрибуция. В чём её суть и предназначение.
• Способы оплаты. Проблемы при подключении платёжной системы.
• Блокировки. Что нужно учитывать, чтобы не получить блокировку рекламного аккаунта, бизнес-страницы или личного профиля?
• Политика рекламной активности

СОЗДАНИЕ BUSINESS Manager. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТАМИ

• Интерфейс Бизнес Менеджера и функционал.
• Настройка и управление проектами.
• Добавление сотрудников и ресурсов.

День 4. 27 июня ЧТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ кода ПИКСЕЛЯ Facebook при работе с сайтом или только в Instagram

• Базовый код пикселя.
• Принципы и виды установки.
• Коды стандартных событий для сбора информации по действиям пользователя. Особенности корректной установки.
• Дополнительные параметры в коде пикселя для работы с динамическим ретаргетингом и не только.
• Настройка стандартных событий без дополнительных кодов.
• Как использовать данные пикселя, работая только в Instagram. И почему обязательно нужно это делать?!

СПЕЦИАЛЬНО НАСТРОЕННЫЕ КОНВЕРСИИ

• Особенности использования.
• Настройка конверсий, как для простых проектов, так и для многоуровневых.
• Создание составных конверсий для отслеживания «нужных шагов» пользователя
• Офлайн-события
• Принцип работы офлайн событий.
• Особенности создания группы офлайн событий

День 5. 28 июня ПТ
СОЗДАНИЕ АУДИТОРИЙ

• Сохранённые аудитории: геотаргетинг, детальный таргетинг.
• Индивидуализированные (они же пользовательские) аудитории: разбор всех видов создания пользовательских аудиторий как для Facebook, так и для Instagram.
• Создание аудиторий для ретаргетинга из базы клиентов и без неё.
• Создание аудиторий ретаргетинга для Instagram.
• Создание аудиторий по дополнительным кастомным параметрам.
• Похожие аудитории (Look-a-Like): для чего они нужны и как правильно их создавать?
• Как комбинировать различные виды аудиторий для повышения качества рекламной кампании?
• Инструмент «Статистика аудиторий». Неофициальный дополнительный функционал и примеры его использования.

День 6. 1 июля ПН
ЦЕЛИ. ОПТИМИЗАЦИЯ. ПЛЕЙСМЕНТЫ

• 11 целей рекламных кампаний: разбор функционала.
• Особенности алгоритмов оптимизации и не только.
• Отличительные особенности, в каких проектах их применять.
• 5 форматов объявлений: рассматриваем каждый.
• Особенности применения платформ и их плейсментов.

День 7. 2 июля ВТ
НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. ФОРМАТЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ

• Разбор форматов объявлений. Ресурсы для создания креативов.
• Как при помощи рекламы прямых и косвенных конкурентов строить свою рекламную стратегию?
• Нюансы по выбору цели и оптимизации.
• Алгоритм создания рекламной кампании от начала до конца.
• Использование UTM-меток.

День 8. 3 июля СР
ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЦЕЛИ - ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ

• Как принимать заявки без сайта!?
• Соблюдение Политики конфиденциальности.
• Как запустить ЛидГен без политики конфиденциальности?
• Автоматизация приёма заявок в CRM-систему.

СОЗДАНИЕ «ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ЛЕНДИНГ» С ТОВАРАМИ НЕ ВЫХОДЯ ИЗ Facebook. Полноэкранный режим - Instant Experience (Холст) – как использовать его в Instagram

• Создание полноэкранной целевой страницы, которая моментально открывается, когда пользователь взаимодействует с рекламой на мобильном устройстве без перехода на сайт.
• Связка несколько страниц в многостраничник.

День 9. 4 июля ЧТ
ЦЕЛЬ - Продажи товаров из каталога. ДИНАМИЧЕКИЙ РЕТАРГЕТИНГ

• Все виды создания каталогов товаров.
• Партнёрские интеграции, плюсы и минусы систем.
• Особенности создания объявлений в динамическом ретаргетинге.
• Руководство по настройке интернет-магазинов и запуска трафика на него.

День 10. 5 июля ПТ
Цель - ПОСЕЩЕНИЕ ТОЧЕК

• Как использовать цель посещение точек?
• Создание несколько точек офлайн магазинов/филиалов.
• Особенности настройки объявлений.

Особенности ТАРГЕТИНГА в Instagram
* Отличительные особенности запуска рекламы из Ads Manager и приложения Instagram.

• Все «подводные камни» и пути их обхода

День 11. 8 июля ПН
УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ

• Оптимизация бюджета кампании (теперь подробнее).
• Сплит тестирование или А/В тестирование. Для чего создан этот инструмент. Когда использовать.
• Автоматические правила. Ключевые моменты создания автоматических правил для каждого уровня рекламной кампании. Настройка алгоритмов ведения рекламной кампании на «автопилоте». И прочее.
• Управление и передача данных. Использование экспорта/импорта рекламных кампаний.
• Быстрое разделение уже действующей рекламной кампании на подсегменты.

День 12. 9 июля ВТ
АНАЛИТИКА

• Важные показатели и метрики для эффективной оптимизации всей рекламной кампании. Проводим закономерность выдачи статистических данных.
• Статистика доставки: как посмотреть процентное соотношение охвата целевой аудитории. Графики пересечения. Следим за ставками. «Инструктор».

День 13. 10 июля СР
ANALYTICS, ОТЧЁТНОСТЬ, БИЛЛИНГ.

• Система Analytics. Как пользоваться имеющимся функционалом системы аналитики самого Facebook.
• Создание статистики воронок. Как узнать период решения покупки.
• Работа с Attribution (сфера деятельности).
• Построение отчётности согласно целям рекламной кампании.
• Создание автоматических отчётов.
• Формирование счетов.

День 14. 11 июля ЧТ
ПРИЁМ ДОМАШНИХ ЗАДАНИЙ

• Разбор домашних заданий.
• Рекомендации и обсуждение

Продажник