Доступно

[МИФ] В эфире — сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу

Тема в разделе "Электронные книги", создана пользователем Gonchar, 25 ноя 2017.

Цена: 379р.
Взнос: 80р.-78%
100%

Основной список: 61 участников

Резервный список: 1 участников

Статус обсуждения:
Комментирование ограничено.
  1. 25 ноя 2017
    #1
    Gonchar
    Gonchar ОргОрганизатор
    В эфире — сарафанное радио
    Практическое руководство по рекомендательному маркетингу
    Кирилл Горский
    [​IMG]


    Книга о том, как использовать рекомендации для продвижения товаров и услуг. С ограниченным или вовсе отсутствующим бюджетом.

    От автора
    Если до предела упростить наиболее распространенную схему построения нового бизнеса, получится примерно следующее: разработать или купить товар, вложить деньги в рекламу, обучить продавцов...

    Покупателям в этой схеме отводится пассивная роль. Они должны стать получателем рекламного сообщения, довериться продавцу, а затем открыть свой кошелек.

    Но почему бы не сделать покупателя своим компаньоном, своим продавцом? Почему бы не доверить ему продажу товара? Эта идея звучит странно только на первый взгляд. Допустим, покупатель уже купил наш товар, уже «проголосовал рублем», уже и имеет опыт использования нашего товара (или услуги). Так кто же лучше него разбирается в том, что мы предлагаем рынку? Пусть покупатель поделится своим знанием о нашем товаре с друзьями, знакомыми, сослуживцами, родственниками, пусть убедит их прийти к нам и купить наш товар!

    Здесь нет ничего невозможного: как вы знаете, на большинстве рынков большинство покупателей делают выбор не под воздействием рекламы, а по совету друзей и знакомых. Эта книга посвящена созданию системы, которая сделает эти советы частью вашей маркетинговой машины.

    И кроме того. К чему большие затраты на маркетинговые исследования, рекламу, дистрибуцию, весь комплекс маркетинга, если среди ваших клиентов о качестве ваших продуктов и услуг ходят отвратительные отзывы? Даже если эти отзывы и далеки от правды.

    Вы можете спросить: «Как же можно заставить людей, которые не работают у нас в компании, которым мы не платим зарплату за услуги, продавать наш продукт?» Отвечаю: «Заставить их продавать нельзя. А вот заставить захотеть продавать — очень даже можно». Когда вы закроете последнюю страницу этой книги, в ваших руках окажется целый арсенал приемов рекомендательного маркетинга. Вам нужно будет лишь выбрать те, что подходят конкретно для вашего бизнеса. И применить их.

    Поэтому, чтобы начать применять рекомендательный маркетинг, не ждите послесловия. Открывайте первую главу и начинайте работать.

    А для того, чтобы помочь вам выбрать приемы и настроить систему рекомендательного маркетинга в вашей компании, я построил эту книгу как рабочую тетрадь. Каждая глава содержит вопросы для мозгового штурма и домашние задания, которые позволят немедленно адаптировать полученную информацию к вашему бизнесу.

    Для кого эта книга
    Это книга для студентов-маркетологов, практикующих маркетеров, собственников бизнеса.

    Об авторе
    Кирилл Горский — бывший заместитель главного редактора журнала Forbes и «Ведомостей». В 90-х возглавил первый в нашей стране отдел потребительского рынка в ежедневной деловой газете. Кирилл написал, отредактировал и опубликовал без преувеличения тысячи статей о маркетинге и продажах на потребительском рынке, в FMCG, в ритейле, в недвижимости, и изучил тысячи деловых кейсов.

    Книга доступна в форматах: ePub, PDF, mobi, fb2

    Цена: 379 руб.
     
    1 человеку нравится это.
  2. Последние события

    1. skladchik.com
      Складчина доступна.
      10 июн 2021
    2. skladchik.com
      HarleyQ хранитель.
      10 июн 2021
    3. skladchik.com
      Складчина закрыта.
      9 июн 2021
    4. skladchik.com
      Складчина доступна.
      18 дек 2020

    Последние важные события

    1. skladchik.com
      Складчина доступна.
      10 июн 2021
    2. skladchik.com
      HarleyQ хранитель.
      10 июн 2021
    3. skladchik.com
      Складчина закрыта.
      9 июн 2021
    4. skladchik.com
      Складчина доступна.
      18 дек 2020
  3. Обсуждение
  4. 30 ноя 2017
    #2
    Доктор Лектер
    Доктор Лектер МодерМодератор Команда форума
    @Vitamin, здравствуйте. Разве рекламируемая вами тема близка к данной складчине? :)
     
  5. 30 ноя 2017
    #3
    Vitamin
    Vitamin ЧКЧлен клуба
    @Доктор Лектер, привет) Вот как рассуждала, сарафанное радио применимо ко всем сферам деятельности, а любая реклама, это как инструмент в сарафанном радио. Пример, так сказать. Переклинило))) Можно удалить странные мысли, понятно, что это не очень съедобно и не питательно)))
     
Статус обсуждения:
Комментирование ограничено.

Поделиться этой страницей