Брендинг. Смелость, основанная на понимании [Controforma] [Михаил Шишкин, Анастасия Актерская]

Брендинг. Смелость, основанная на понимании [Controforma] [Михаил Шишкин, Анастасия Актерская]

ПРОГРАММА КУРСА

ПЕРВЫЙ ПОДХОД К СНАРЯДУ
Знакомство с курсом.
Вебинар ведет Михаил Шишкин.

Как все устроено, как работают бренды, как работает типографика? Теория коммуникации глазами дизайнера. Шрифт как инструмент в решении задач коммуникации. Разбираемся с ключевыми понятиями и принципами, знакомимся с программой курса.

ПОНИМАНИЕ БРЕНДА. ЧАСТЬ 1
Первый модуль.
Куратор — Анастасия Актёрская.

Стратегия и визуальный язык. Что такое бренд, как его понять и научиться говорить от имени бренда.
Целевая аудитория. Как правильно понять и описать аудитории. Инструменты для анализа аудитории. Сегментация.
Конкурентное окружение и территории позиционирования бренда.

ПОНИМАНИЕ БРЕНДА.
ЧАСТЬ 2
Второй модуль.
Куратор — Анастасия Актёрская.

Что нужно знать про бренд для начала работы над визуальным стилем.
Платформа бренда. Структура, важность основных пунктов.
Ролевая модель и характер бренда бренда. Тональность коммуникации.
Брифинг. Погружение в задачу.

ОБРАЗ БРЕНДА
Третий модуль.
Куратор — Михаил Шишкин.

Образ и интонация как инструменты визуального языка. Метафора бренда. Подходы к выбору графической фразы. Как работают знаки и символы. Как не работают. Работа с интонацией — приемы и точная настройка коммуникации.

ШРИФТОВЫЕ ПАРЫ
Четвертый модуль.
Куратор — Михаил Шишкин.

Шрифт как элемент системы коммуникации. Первая скрипка и второй пилот. Графические системы построенные на типографике и без. Характер шрифта. Основные догмы сочетания разностильных шрифтов.
Примеры хорошего и плохого сочетания шрифтов.

ПОСТРОЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ
Пятый модуль.
Куратор — Михаил Шишкин.

Единство коммуникации и сборка целостной системы. Графические и шрифтовые константы. Строгие и динамические системы. Интерактивная айдентика и способы вовлечение аудитории. Брендинг в цифровой среде. Развитие графической системы в различных каналах. Brand experience. Создание сценариев и моделирование опыта.

ВКУС И ТРЕНДЫ
Бонусный шестой модуль.
Куратор — Михаил Шишкин.

Что такое тренды и какое отношение они имеют к моде и вкусу? Откуда пошли эти понятия и как в них разобраться?


КУРАТОРЫ КУРСА:

МИХАИЛ ШИШКИН
Дизайнер, основатель и креативный директор брендингового агентства SHISHKI, куратор направление «Дизайн» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА

АНАСТАСИЯ АКТЁРСКАЯ
Ведущий стратег брендингового агентства SHISHKI, куратор блока стратегии на «Базовом курсе» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА, преподает креативные методологии и фасилитирует корпоративные программы.

Продажник:
Скрытая ссылка