[Специалист] Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования​

В ходе занятий Вы на практических примерах овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований:

• принципами выбора маркетинговых исследований,
• разновидностями качественных и количественных исследований в маркетинге с примерами,
• подготовкой бюджета для исследований,
• методами составления портрета целевой аудитории с примерами,
• методами измерения эффективности рекламных кампаний,
• правилами составления технического задания на проведение исследования для аналитических компаний с примерами,
• узнаете о компаниях - лидерах по проведению маркетинговых исследований на рынке России.

Курс рекомендован руководителям отделов маркетинга и рекламы, менеджерам отделов маркетинга, менеджерам по рекламе и PR, аналитикам компаний, руководителям отделов продаж компаний.
о окончании курса Вы будете уметь:

• ориентироваться на рынке среди конкурентов;
• осуществлять анализ рыночных параметров;
• на практике получите знания в сфере управления рыночными процессами, их регулирования и исследования, разрабатывать стратегии маркетинга с помощью маркетингового анализа

Продолжительность курса - 24 ак. ч.
Рекомендуемая подготовка:
[CПEЦИAЛИCT] Брендинг: как построить эффективный бренд

Спойлер

Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана.
Программа курса Маркетинговые исследования
Тема Ак. часов

Модуль 1. Типы маркетинговых исследований

• Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом.
• Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов.
• Бюджет исследования.
• Выбор метода исследований.
• Примеры

6
Модуль 2. Качественные исследования

• Наблюдение. Глубинные интервью.
• Фокус-группа. Требования к гайду фокус-группы. Рекрутмент. Модерирование.
• Специальные техники.
• Требования к отчету по фокус-группам.
• Примеры

6
Модуль 3. Количественные исследования

• Этапы проведения исследования. Виды опросов. Анкета. Различные виды вопросов. Надежность измерений.
• Пилотаж. Выборка. Объем выборки. Ошибки выборки. Организация сбора данных. Требования к проведению поля. Ошибки сбора данных.
• Контроль качества сбора данных.
• Анализ данных.
• Требования к отчету о проведенном исследовании
• Примеры

6
Модуль 4. Области применения маркетинговых исследований

• Исследования рыночной среды.
• Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения.
• Метод «тайный покупатель»,
• Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании.
• Составление технического задания на проведение исследования.
• Компании лидеры по проведению маркетинговых исследований на рынке России.
• Примеры.

6