[Повтор][Центр Мастеров] Google Analytics: Профессиональная web-аналитика

[Повтор][Центр Мастеров] Google Analytics: Профессиональная web-аналитика

О Google Analytics
Google Analytics является безусловным лидером среди инструментов аналитики и учета работы сайта.
Возможности Google Analytics настолько превосходят другие инструменты, что становится очевидным,
почему профессиональные аналитики выбирают именно его.
Однако даже профессионалы, работающие с GA долгое время не всегда могут использовать всю
необыкновенную мощь этого инструмента. К тому же, инструмент постоянно развивается
и в нем появляются все новые и новые возможности.

О курсе
Уникальный курс по возможностям и использованию Google Analytics.
В отличие от других "похожих" курсов здесь подробно рассматриваются новые возможности GA
и разбирается Google Universal Analytics.
Курс проводит Никитин И.Г. — известный аналитик, признанный авторитет в области применения Google Analytics,
автор многочисленных публикаций и курсов по Google Analytics. Опираясь на свой многолетний опыт,
Никитин Иван раскроет для вас все секреты этого фантастического инструмента.


Программа курса
Модуль 1. Установка и настройка Google Analytics
Модуль 2. Метрики и конверсия
Модуль 3. Каналы трафика и расширенные сегменты
Модуль 4. Расширяем возможности Google Analytics
Модуль 5. Инструменты Google Analytics
Модуль 6. Дополнительные возможности Google Analytics

Спойлер: ПРОГРАММА КУРСА ПОДРОБНО

ПРОГРАММА КУРСА

МОДУЛЬ 1. УСТАНОВКА И НАСТРОЙКА GOOGLE ANALYTICS

• УСТАНОВКА GOOGLE ANALYTICS НА САЙТ
  • Регистрация
  • Аккаунты и профили
  • Пользователи и доступ
  • Код отслеживания
  • Лабораторная работа: регистрация на Google Analytics
• СТАРЫЙ И НОВЫЙ ИНТЕРФЕЙС GOOGLE ANALYTICS
• ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТОВ
  • Лабораторная работа: формирование простого отчета

МОДУЛЬ 2. МЕТРИКИ И КОНВЕРСИЯ

• КАКУЮ ИНФОРМАЦИЮ СОХРАНЯЕТ GOOGLE ANALYTICS
• МЕТРИКИ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА
  • Посещения
  • Пользователи
  • Просмотры страниц
  • Показатель отказов
  • Лабораторная работа: Потрет целевой аудитории. Основные отчеты.
• ПОНЯТИЕ КОНВЕРСИИ
  • Цели конверсии
  • Правила формирования целей конверсии
    • Простые цели
    • Событие как цель
    • Виртуальные страницы как цель
  • Цель как последовательный переход
  • Оценка конверсии в отчетах
    • Способы оценки эффективности
    • Взвешенная сортировка
    • Обратный путь к цели и URL целевых страниц
    • Визуализация последовательностей
    • Повышение эффективности прохода по последовательности
  • Лабораторная работа: точное измерение показателя отказов и времени, проведенным пользователем на сайте

МОДУЛЬ 3. КАНАЛЫ ТРАФИКА И РАСШИРЕННЫЕ СЕГМЕНТЫ

• ЧТО ТАКОЕ КАНАЛЫ И ДЛЯ ЧЕГО ОНИ ВАЖНЫ
  • Разделение трафика по типам
  • Как построить план именования каналов
  • Анализ трафика по каналам
  • Лабораторная работа: учет эффективности по каналам бесплатного поиска и рекламы
• РАСШИРЕННЫЕ СЕГМЕНТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ
  • Использование расширенных сегментов
  • Анализ среза данных с помощью сегментов
  • Лабораторная работа: анализ запросов пользователей. Длинные хвосты.
• МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ MCF
  • Понятие многоканальной последовательности
  • Визуализация пересечений
  • Ассоциированные последовательности
  • Оценка типичных последовательностей, приводящих к конверсиям
  • Лабораторная работа: нахождение наиболее эффективной последовательности и оценка времени возврата пользователя

МОДУЛЬ 4. РАСШИРЯЕМ ВОЗМОЖНОСТИ GOOGLE ANALYTICS

• ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ОБЪЕКТА _GAQ
  • Учет виртуальных страниц
  • Учет времени загрузки страниц сайта
  • Учет произвольных событий
  • Учет произвольных поисковых машин
  • Учет действий пользователей в социальных сетях
  • Оптимизация кода отслеживания
  • Лабораторная работа: измерение точного показателя отказов и времени, проведенного пользователем на сайте

• ИНТЕГРАЦИЯ GOOGLE ANALYTICS С ЭЛЕКТРОННЫМИ МАГАЗИНАМИ
  • Учет транзакций в электронной коммерции
  • Формируем отчеты эффективности товаров
  • Анализ действий пользователей при покупке товара
  • Лабораторная работа: отчеты по эффективности товаров и срыву покупки

МОДУЛЬ 5. ИНСТРУМЕНТЫ GOOGLE ANALYTICS

• ИНТЕГРИРУЕМ GOOGLE ANALYTICS С ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ САЙТА
  • Эффективность использования поиска
  • Google Custom Search и Site Search
  • Формирование эффективного тезауруса
  • Лабораторная работа: интеграция с поисковыми системами
• ИНТЕГРИРУЕМ GOOGLE ANALYTICS СО СТАТИСТИКОЙ ПОИСКОВЫХ МАШИН
  • Анализ эффективности запросов
  • Анализ новых запросов и ключевых слов для рекламы
  • Анализ эффективности страниц входа
  • Лабораторная работа: Отчеты по прогнозируемым SEO-запросам и проблемным
• ФОРМИРУЕМ СЛОЖНЫЕ ОТЧЕТЫ
  • Персонализированные отчеты Google Analytics
  • Сводные таблицы
  • Microsoft Office Excel 2010
  • Лабораторная работа: Формирование сложного отчета в Microsoft Office Excel 2010

МОДУЛЬ 6. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ GOOGLE ANALYTICS

• ФОРМИРОВАНИЕ СВОИХ СВОДОК ДЛЯ ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗА
• ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ
  • Посекундная и поминутная активность
  • География и источники трафика в реальном времени
  • Страницы, сейчас просматриваемые пользователями
• ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА: ФОРМИРОВАНИЕ СВОДОК

• ОПОВЕЩЕНИЯ GOOGLE ANALYTICS
  • Автоматические оповещения
  • Просмотр и оценка нетипичного трафика
  • Произвольные оповещения
    • Формирование правил для создания оповещения
    • Типовые оповещения для специалиста по SEO
  • Лабораторная работа: работаем с оповещениями
• ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ КУРСА

Продажник