Интернет-маркетинг: от новичка до профи

Интернет-маркетинг: от новичка до профи

Дистанционный курс «Интернет-маркетинг: от новичка до профи»

Для кого этот онлайн-курс:

• для маркетологов, которые хотят работать в сфере интернет-маркетинга
• для начинающих интернет-маркетологов, которые хотят ускорить свой карьерный рост
• для сотрудников рекламных агентств: аккаунт-менеджеров и менеджеров по продажам
• для руководителей, которые хотят разобраться в нюансах интернет-продвижения и настроить эффективный контроль и взаимодействие со своими сотрудниками
• для тех, кто хочет восполнить пробелы и систематизировать знания из разных областей интернет-продвижения

Спойлер

Программа курса

Разработка стратегии продвижения в интернете, 22 января (с 17:00 до 19:30)

• принципы формирования интернет-стратегии
• типы рекламных кампаний в интернете
• определение целевой аудитории
• подходы к выбору инструментов интернет-продвижения в зависимости от задач кампании
• формирование сбалансированного интернет-медиамикса

Практическая работа: Составление стратегии продвижения в интернете на примере своей компании

Продающий сайт, 24 января (с 17:00 до 19:30)

• Связь стратегии электронного-маркетинга и разработка / модернизация сайта
• Алгоритм разработки продающего сайта с нуля
• Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
• Азы юзабилити
• Посадочные страницы - по какому принципу формировать

Задание: формирование шаблона продающей страницы для вашего сайта

Контекстная реклама, 29 и 31 января (с 17:00 до 19:30)

• что выбрать: когда применим контекст, когда SEO
• основные игроки рынка контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун)
• формирование стратегии контекстной рекламы
• принципы ценообразования в контекстной рекламе
• подбор слов и оценка бюджета
• правила создания кликабельных объявлений
• стратегии показов
• управление ставками и бюджетами
• анализ результатов и работа со счётчиками
• повышение эффективности контекстной рекламы
• правила выбора подрядчика

Практическая работа: Повышение эффективности контекстной рекламы на примере своего проекта

Баннерная реклама, 5 февраля (с 17:00 до 19:30)

• медийная реклама: терминология
• основные баннерные форматы и баннерокрутилки
• ценообразование: статика, CPM / CPC / CPA / CPS / CPL
• основные виды таргетингов, ретаргетинг
• из чего состоит медиаплан
• этапы медиапланирования и оптимизация медиаплана
• подходы к выбору площадок для размещения
• баннеры: как повысить эффективность?
• анализ эффективности: использование меток и настройка целей
• письмо-запрос площадке: содержание
• работа с агентствами: оценка медиапланов, система скидок

Практическая работа: Разработка медиаплана для продвижения своего проекта

Мобильная реклама, 7 февраля (с 17:00 до 19:30)

• механизмы работы мобильной рекламы
• площадки для продвижения бренда в мобильных телефонах
• необходимые элементы мобильных технологий для старта рекламных кампаний
• как составить мобильный медиаплан
• анализ эффективности мобильных медиакампаний

Практическая работа: Составление мобильного медиаплана, интеграция его в медиамикс компании

Веб-аналитика, 12 и 14 февраля (с 17:00 до 19:30)

• терминология: цели, конверсия, отказы, A/B тестирование
• инструменты веб-аналитики: какими пользоваться?
• сравнение Google Analytics, Яндекс.Метрики, LiveInternet.ru
• настройка систем веб-аналитики
• нестандартные задачи веб-аналитики: целевой звонок, карта кликов
• расчёт эффективности вложений в интернет-рекламу (ROI)

Практическая работа: Настройка конверсионных целей для своего проекта в Google Analytics и Яндекс.Метрике, анализ карты кликов
Поисковая оптимизация (SEO), 19 и 21 февраля (с 17:00 до 19:30)

• механизм индексации сайтов, апдейты, факторы индексации
• разработка стратегии SEO-продвижения
• анализ сайта и подбор ключевых слов
• подготовка сайта к индексации: работа с техническими параметрами сайта и структурой страниц, настройка robots.txt, sitemap.xml, настройка отображения в результатах выдачи
• факторы ранжирования: внутренние, внешние, поведенческие
• работа с Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер
• работа с текстами: биржи статей, мониторинг и защита от копирования
• биржи и агрегаторы ссылок, полезные SEO-сервисы
• правила работы с подрядчиками

Практическая работа: Составление SEO-аудита сайта — анализ внутренних, внешних и поведенческих факторов ранжирования

Social Media Marketing (SMM), 26 и 28 февраля (с 17:00 до 19:30)

• основные принципы работы в социальных медиа
• разработка стратегии продвижения в социальных сетях
• создание и раскрутка сообществ компании ВКонтакте
• создание и раскрутка сообществ компании в Facebook
• проведение акций в социальных сетях
• как вести корпоративный блог и микроблог
• выстраивание работы с лидерами мнений
• что такое вирусный маркетинг и как он работает
• когда и как следует использовать скрытые методы продвижения;
• виджеты социальных сетей, интеграция с сайтом
• инструменты мониторинга социальных медиа
• метрики в SMM (KPI) и их использование

Практическая работа: Разработка SMM-стратегии продвижения своего проекта

Интернет-PR, 5 марта (с 17:00 до 19:30)

• какие инструменты интернет-PR существуют
• выбор инструментов в зависимости от задач компании
• как выстраивать взаимоотношения с журналистами и блогерами
• как расширять «аудиторию бренда»
• правила работы на выставках и конференциях
• борьба с «черным PR»

Практическая работа: Написание пресс-релиза для анонсирования выхода нового продукта компании

Email-маркетинг, 7 марта (с 17:00 до 19:30)

• как выбрать эффективную концепцию рассылки
• отличие B2B и B2C стратегии
• сегментация клиентской базы
• выбор подходящего сервиса рассылки
• правила создания писем
• выбор периодичности и времени рассылок
• стратегия double opt-in
• пять инструментов набора подписчиков
• для чего и как тестировать письма?
• как интегрировать SMM и еmail-маркетинг
• ROI в еmail-маркетинге

Практическая работа: Составление писем, нацеленных на повышение продаж, для каждого сегмента базы клиентов

Продающие тексты, 12 марта (с 17:00 до 19:30)

• особенности поведения читателей в сети и в офлайне
• важные правила написания продающих текстов
• правила форматирования текстов
• приёмы создания привлекательных заголовков
• подходы к представление цены продукта
• призывы к действию: приёмы, советы

Практическая работа: Переработка существующих текстов на сайте для повышения конверсии

Дипломная работа, 19 марта
Защита дипломной работы на одну из выбранных тем.

      

при оплате до 8 января 19 200 руб.